بررسی رویکردهای استکلبرگ و متمرکز در تبلیغات و قیمتگذاری پویا برای زنجیرهی تامین دوکانالی
Publish place: Industrial Engineering & Managment، Vol: 35، Issue: 12
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 298
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SJIE-35-12_014
تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1400
Abstract:
در این مقاله راهبردهای تعادلی پویای تبلیغات، قیمت و همچنین سود اعضای یک زنجیرهی تامین دوکانالی در قالب سناریوهای استکلبرگ و متمرکز و با رویکرد بازیهای دیفرانسیلی بررسی شده است. زنجیرهی تامین شامل یک تولیدکننده و یک خردهفروش است. تولیدکننده از طریق دو کانال سنتی و برخط، محصول را به مصرفکنندهی نهایی میرساند. رفتار متغیرهای تصمیم تبلیغات، قیمت فروش و سود هریک از اعضای زنجیره در این سناریوها مدلسازی و با استفاده از یک مثال عددی ارزیابی شده است. با توجه به نتایج عددی مشاهده شد که در سناریوی استکلبرگ حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب بیش از حجم تبلیغات، قیمت و سود خردهفروش در کانال سنتی است. برعکس در سناریوی متمرکز مشاهده شد که حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب کمتر از حجم تبلیغات، قیمت و سود خردهفروش در کانال سنتی است.
Keywords:
بازی دیفرانسیلی , زنجیرهی تامین دوکانالی , قیمتگذاری و تبلیغات پویا , تعادل بازخوردی استکلبرگ , تصمیمگیری متمرکز
Authors
ابولقاسم رحمانی
دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه صنعتی اصفهان
سید رضا حجازی
دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه صنعتی اصفهان
مرتضی راستی برزکی
دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه صنعتی اصفهان