تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیان
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 7، Issue: 4
Publish Year: 1396
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 246
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_NMRJ-7-4_009
Index date: 13 May 2021
تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیان abstract
جایگذاری نام تجاری به گنجاندن شناسههای نام تجاری در رسانههای جمعی دیداری و نوشتاری اعم از فیلم های سینمایی، شبکه های خبری، مجلهها، روزنامه ها، برنامه های تلویزیونی، بازیها و سایر رسانه ها اشاره دارد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر جایگذاری نام تجاری انجام شده است. محققان در این فرایند با مطالعه مقالات معتبر در حوزه جایگذاری برند و با استفاده از رویکرد نظریهپردازی دادهبنیان به تحلیل کیفی موضوع و ارائه مدل پرداختهاند. دادهها به کمک نرمافزار کیفی MAXQDA تجزیه و تحلیل شده است. مدل پارادایمی استخراجشده نشان میدهد که با توجه به روند پژوهش، شرایط زمینهای (همخوانی محصول در برنامه) همراه با شرایط مداخلهگر (غالببودن جایگذاری نام تجاری)، جایگذاری را بر ذهن مخاطب اثربخشتر میکند و در این میان راهبردهای نگرش مخاطب و موقعیت عاطفی و شناختی او عواملی هستند که این روند را تسریع میبخشند. این فرایند پیامدهایی نظیر تسخیر مخاطب و افزایش درآمد را برای شرکتهای تولیدی و تجاری در پی دارد.
تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیان Keywords:
تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیان authors
سید محمد طباطبایی نسب
دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه یزد
سمیرا مدنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه یزد
طاهره اشرفی عقدا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :