کاربست نظریه گسترش نوآوری در بازاریابی خدمات مالی؛ مطالعه موردی: بورس اوراق بهادار
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 7، Issue: 3
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 208
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-7-3_005
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
Abstract:
بازاریابی خدمات مالی در دهه اخیر در ایران فراگیر شده است. هدف این نوع بازاریابی جلب توجه مخاطبان به سرمایهگذاری در انواع بازارهای مالی است. یکی از این بازارها، بورس اوراق بهادار است. جذب هرچهبیشتر سرمایهگذاران در بورس به رونق اقتصاد و مولدشدن سرمایه ها کمک میکند. بنابراین، همواره تلاش مدیران ارشد بازار سرمایه، یافتن روشهایی برای ورود سرمایهگذاران جدید بوده است. در این پژوهش بورس اوراق بهادار یک نوآوری تلقی شده و تلاش شده است تا براساس پنج ویژگی نظریه نوآوری قصد سرمایهگذاری در بورس اوراق بهادار ارزیابی شود. داده های حاصل از ۱۷۰ پرسشنامه ۲۱ سوالی و به شیوه خودگزارشی در شهر تهران گردآوری شد. نتایج معادلات ساختاری نشان میدهد که تنها دو بعد مزیت نسبی درکشده (γ۱۲=۰.۸;p<۰.۰۱) و مشاهدهپذیری (γ۱۴=۰.۲۱;p<۰.۱) بر قصد سرمایهگذاری در بورس اوراق بهادار اثر مثبت دارند و سه متغیر پیچیدگی درکشده، سازگاری درکشده و آزمونپذیری اثرگذار نیستند
Keywords:
Authors
علی اکبر چهار محالی
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :