تاثیر ارزش برند بر درآمد فروش و ارزش بازار شرکت ها
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 4، Issue: 2
Publish Year: 1393
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 249
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_NMRJ-4-2_003
Index date: 13 May 2021
تاثیر ارزش برند بر درآمد فروش و ارزش بازار شرکت ها abstract
یکی از مهمترین دغدغه های مدیران در مورد برند شرکت، یافتن پاسخ این سوال است که چگونه ارزش برند شرکت آنها می تواند فروش بیشتری را برای شرکت به همراه داشته و منجر به افزایش ارزش شرکت ها بشود. با افزایش رقابت شرکت ها، ارزش گذاری یا ارزیابی برند و رده بندی شرکت ها و همچنین، بررسی ارتباط میان ارزش برند یک شرکت با فعالیت هایش و همچنین تاثیر آن در بازار از مباحث مورد توجه در حوزه تجارت شده است. به همین دلیل روش های متعددی برای ارزیابی برند مطرح شده است. در این پژوهش از یکی از جدید ترین این روش ها که هر سه بعد بازار، مالی و حسابداری برند را ارزیابی می کند و تحت عنوان ارزیابی موفقیت برند شرکت ها مطرح شده، برای ارزیابی برند نمونه ای شامل ۸۲ شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. علاوه بر آن، رابطه ی میان ارزش برند شرکت با فروش آن و ارزش برند شرکت با ارزش بازار سهام، مورد آزمون قرار گرفته است. نتایج نشان دهنده ی وجود ارتباط مستقیم میان ارزش برند شرکت با فروش و همچنین، ارزش برند شرکت با ارزش بازار سهام آن می باشد.
تاثیر ارزش برند بر درآمد فروش و ارزش بازار شرکت ها Keywords:
تاثیر ارزش برند بر درآمد فروش و ارزش بازار شرکت ها authors
عبدالله خانی
دانشگاه اصفهان