بررسی تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاککننده در میان مصرفکنندگان شهر تهران

یکی از عوامل اصلی و اثرگذار بر رفتار مصرفکننده شرایط اقتصادی حاکم بر جامعه است. در این پژوهش تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاککننده در میان مصرفکنندگان شهر تهران مورد بررسی قرار گرفته است. در پژوهش حاضر عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرفکننده از منابع مختلف کتابخانهای گردآورده شده است و به نحوه تاثیرگذاری این عوامل پس از پردازش در جعبه سیاه مصرفکننده تحت تاثیر انگیزش، نگرش، ادراک و یادگیری پرداخته شده است. همچنین تاثیر عامل اقتصادی کاهش قدرت خرید خانوار بر ذهنیت و عمل مصرفکنندگان از طریق پژوهش میدانی مورد مطالعه قرار گرفته است. دادههای مورد نیاز جهت آزمون مدل مفهومی ارائه شده، از توزیع و جمعآوری ۴۴۰ پرسشنامه در میان مصرفکنندگان تهرانی با سطوح درآمدی مختلف که به صورت تصادفی انتخاب شدند، به دست آمد و دادههای ۳۸۴ پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت. برای آزمون پیوندهای علی بین متغیرها در مدل مفهومی از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که کاهش قدرت خرید خانوار بر قسمتهای مختلف فرآیند رفتاری مصرفکنندگان مواد شوینده و پاککننده در شهر تهران تاثیر دارد.

Keywords:

رفتار مصرف کننده , عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کننده , قدرت خرید خانوار , واکنش مصرف کننده , مواد شوینده و پاک کننده