کاربرد چارچوب مفهومی بازاریابی اجتماعی در رفتارهای سلامت: مروری بر این رویکرد در ایران
Publish place: Navid No Journal، Vol: 23، Issue: 74
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 260
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NNJ-23-74_009
تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1400
Abstract:
چکیده مقدمه: رویکرد بازاریابی اجتماعی نوعی استراتژی متداول در بهداشت جهانی است و هدف کلی آن اطمینان از ارتقای دانش و اصلاح نگرش در مخاطب است تا پایه گذار تغییر رفتار برای حفظ سلامت در فرد و جامعه شود. هدف از مطالعه حاضر مروری بر مطالعات انجام شده با استفاده از تئوری بازاریابی اجتماعی در حوزه سلامت در ایران است. مواد و روش ها: در این مطالعه مروری مقالات فارسی و انگلیسی مناسب و مرتبط با جست وجو در پایگاه های اطلاعاتی Google scholar, Scopus, ProQuest, Web of Science, PubMed و پایگاه های فارسی SID و Magiran با استفاده از کلیدواژه های فارسی شامل آموزش، آموزش بهداشت، تئوری بازاریابی اجتماعی، سلامت، رفتار سلامت، تغییر رفتار و معادل انگلیسی آن ها از سال ۱۳۹۰ تا ۱۳۹۸ گردآوری شدند. در فرایند جست وجو، ۴۱۲ مقاله به دست آمد که پس از حذف موارد تکراری و غربالگری عنوان، چکیده و متن اصلی، ۳۹۵ مﻘاله خارج و ۱۷ مﻘاله وارد مطالعه شدند. یافته ها: مطالعات یافت شده ازنظر طراحی شامل نیمه تجربی، مورد-شاهدی، مقطعی و کیفی و در گروه های مختلف هدف همچون رانندگان، دانش آموزان، زنان باردار و افراد میان سال بود. در تمام مطالعات تئوری، بازاریابی اجتماعی تاثیر مثبتی در تغییر رفتار هدف و پیشگویی رفتار داشته است. نتیجه گیری: با توجه به اینکه مداخلات ارتﻘای سلامت مبتنی بر چارچوب بازاریابی اجتماعی بر عوامل بررسی شده تاثیر مثبت داشته است و مطالعات کیفی نیز قادر به شناسایی نیازها و انگیزه های مخاطبان در اتخاذ رفتار هدف بوده است، به نظر می رسد این چارچوب مفهومی با توجه به مشتری محور بودن آن می تواند در اولویت طراحی مداخلات تغییر رفتار در حوزه سلامت قرار گیرد.
Keywords:
Authors
مهدی ماه پروی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور، مشهد، ایران
محمد قاسمی نامقی
استادیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :