بررسی تاثیر قصد خرید بر برنامه ریزی خرید محصولات سبز با نقش کنترلی وضعیت خرید(مطالعه موردی:شرکت های تولید کننده محصولات ارگانیک در استان مازندران)

بازاریابی سبز فرایندی اجتماعی است که افراد گروهها از طریق مبادله محصولات و ارزش آنها، نیاز و خواسته خود را از طریق روش اخلاقی که آثار منفی بر محیط زیست را حداقل کند، برآورده می کنند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر قصد خرید بر برنامه ریزی خرید محصولات سبز با نقش کنترلی وضعیت خرید(مطالعه موردی: شرکت های تولید کننده محصولات ارگانیک در استان مازندران) است. روش پژوهش اکتشافی توصیفی و از نوع کاربردی است. به جهت ماهیت تحقیق و موضوع مورد بررسی در تحقیق حاضر و با توجه به اهداف پژوهش جامعه آماری در این تحقیق شامل کلیه کارشناسان، مدیران ارشد اجرایی و بازاریابان کلیه شرکت های تولید کننده محصولات ارگانیک در استان مازندران هستند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد جیالی لین وهمکاران، ۲۰۱۷ استفاده شده است. پس از تجزیه و تحلیل داده های با استفاده از نرم افزارPLSبه این نتیجه رسیده شد که قصدخرید بر برنامه ریزی خرید محصولات سبز با نقش کنترلی وضعیت خرید تاثیر معناداری دارد

Keywords:

قصد خرید , برنامه ریزی خرید , محصولات سبز , وضعیت خرید.