بررسی تاثیر هویت ملی بر ارزش ادراک شده مصرف کننده از محصول داخلی و خارجی (مطالعه موردی: پوشاک)

هدف از پژوهش حاضر، تعیین تاثیر هویت ملی بر ارزش ادراک شده مصرف کننده از پوشاک داخلی و خارجی بود. این تحقیق کاربردی و از نظر روش گرد آوری اطلاعات توصیفی می باشد. در خصوص بیان ادبیات موضوع پژوهش، از روش کتابخانه ای و مطالعات مبتنی بر اسناد و از پرسشنامه طراحی شده، براساس تحقیقات انجام گرفته، برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است. جامعه آماری مورد پژوهش، شامل کلیه خریداران البسه از فروشگاه های پوشاک شهر تبریز میباشد که تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه ها به صورت غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند. برای آزمون آماری داده های گرد آوری شده از آزمونهای مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آموس و در قسمت آمار توصیفی از مقایسه مستقیم میانگین ها، انحراف استاندارد و نمره های درصدی استفاده شد. سطح معناداری آزمونها (P≤۰/۰۵) در نظر گرفته شد. نتایج تجزیه و تحلیل آماری اطلاعات نشان داد که میراث ملی، سیستم اعتقادی و یکنواختی فرهنگی بر ارزش ادراک شده مصرف کننده به پوشاک تاثیر مثبت دارد. تاثیر میراث ملی، سیستم اعتقادی و یکنواختی فرهنگی بر ارزش ادراک شده از پوشاک داخلی و خارجی متفاوت میباشد.

Keywords:

هویت ملی , ارزش ادراک شده , سیستم اعتقادی مصرف کننده , میراث ملی