نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر برند در ارتباط بین آگاهی از تبلیغات و ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند ورزشی مروژ)

روش ­تحقیق حاضر توصیفی-­پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری بود. از پرسشنامه ­های استاندارد آگاهی از تبلیغات، آگاهی از برند و ارزش برند و تصویر برند استفاده شد. جامعه آماری کلیه مشتریان برند ورزشی مروژ در کشور ایران بود. روایی پرسشنامه ­ها توسط ۵ تن از اساتید متخصص تایید گردید. پایایی پرسشنامه ­ها نیز بالاتر از ۸/۰ به ­دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ­ها از نرم افزار  Smart-PLS استفاده شد. طبق نتایج، مدل تحقیق از برازش متوسط برخوردار است، آگاهی از تبلیغات بر متغیرهای آگاهی از برند، تصویر برند و ارزش ­ویژه ­برند به ­صورت مستقیم تاثیرگذار بود. هم­چنین آگاهی از تبلیغات به ­طور غیرمستقیم از طریق آگاهی از برند و تصویر برند بر ارزش ویژه برند تاثیر داشت. مدیران برندهای ورزشی باید به این نکته، که برند شدن در یک صنعت راهی است؛ بی ­پایان و نیازمند تحقیق و به­ کارگیری علوم مربوطه می ­باشد، توجه کنند و با درک اهمیت ارزش برند و تاثیری که بر وفاداری مشتریان دارد به بررسی و سرمایه ­گذاری بر عوامل اثرگذار بر آن هم­چون تبلیغات، ایجاد آگاهی از برند و تصویر برند بپردازند.

Keywords:

آگاهی از تبلیغات , آگاهی از برند , ارزش ویژه برند , تصویر برند