رابطه نوآوری بازاریابی با عملکرد شرکت

این پژوهش با هدف بررسی رابطه نوآوری بازاریابی با عملکرد شرکت انجام شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی است و جامعه آماری شامل ۱۰۰ نفر از مدیران شرکتهای شهرک صنعتی راوند کاشان می باشند که تعداد ۸۰ نفر با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است . در این پژوهش برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شده است و برای تعیین اعتبار و پایایی از روش آلفای کرونباخ با میزان پایایی ۰.۸۲۴ استفاده گردیده است. به منظور تجزیه و داده ها از نرم افزار SPSS و آزمون ضریب همبستگی استفاده شد. یافته ها نشان داد که بین نوآوری بازاریابی با عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.

Keywords:

نوآوری , نوآوری بازاریابی , عملکرد , شرکت