تاثیر جهت گیری استراتژیک بر بهبود نوآوری با تاکید بر نقش واسطی هوش رقابتی در تجارت الکترونیک

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر بهبود نوآوری با تاکید بر نقش واسطی هوش رقابتی در تجارتالکترونیک است. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی (غیر آزمایشی) و طرح پژوهشی همبستگی از نوع معادلات ساختاری به روشکمترین مجذورات جزئی است. شرکتکنندگان در پژوهش حاضر مدیران و کارشناسان فروشگاههای اینترنتی دیجی کالا، زنبیل وکالاوما بودند. براساس فرمول کوکران تعداد ۳۵۸ نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق با استفاده نمونه گیری تصادفی ساده انتخابشدند. برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. جهت اندازه گیری بهبود نوآوری از پرسشنامه کروگر(۲۰۱۰ )، جهت اندازه گیری جهت گیری استراتژیک از پرسشنامه لین و همکاران (۲۰۱۸) و جهت اندازه گیری هوش رقابتی ازپرسشنامه سایمون و همکاران (۲۰۰۸) استفاده شد. جهت گیری استراتژیک بر هوش رقابتی تاثیر مثبت دارد. همچنین جهت گیریاستراتژیک بر بهبود نوآوری تاثیر مثبت دارد. همچنین هوش رقابتی بر بهبود نوآوری تاثیر مثبت دارد. هوش رقابتی در ارتباط جهتگیری استراتژیک با بهبود نوآوری نقش میانجی ایفا می کند.

Keywords:

جهت گیری استراتژیک , بهبود نوآوری , هوش رقابتی , فروشگاه اینترنتی