بررسی تاثیر بازی وارسازی بر هدف تعامل و نگرش نام تجاری (موردمطالعه: مشتریان فروشگاه های شهروند شهر تهران)

بازی وارسازی نوعی فعالیت واقعی است که از راه یک سیستم بازی مهارت - محور تعیینمی شود که موجب یادگیری مزایای رفتار صحیح کاری، حتی در نبود واسطه های بیرونی برایادامه به مشارکت با تمایل شخصی می گردد. علاوه بر این، بازی وارسازی برای بازاریابی می تواندتکرار پیام نام تجاری را در طی فرایند انجام دهد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازیوارسازی بر هدف تعامل و نگرش نام تجاری درزمینه بازاریابی است . تحقیق از نوع هدفکاربردی و از لحاظ روش تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری آن ۴۰۰ نفر ازمشتریان فروشگاه های شهروند که از باشگاه مشتریان شهروند در شهر تهران خریداری کردهاند و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۱۹۷ نفر است. روش نمونه گیری تصادفی ساده وابزار گرداوری داده ها پرسشنامه است. پس از تائید روایی و پایایی پرسشنامه، با استفاده ازتکنیک مدلسازی معادلات ساختاری در قالب نرم افزار AMOS به تجزیه وتحلیل داده وآزمون فرضیه پرداخته شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که سودآوری درک شده، تاثیراتاجتماعی درک شده، درک سهولت، لذت درک شده بر هدف تعامل و نگرش نام تجاری تاثیرمثبت و معناداری دارد.

Keywords:

بازی وارسازی , مدل پذیرش فناوری , نگرش نام تجاری , هدف تعامل