بررسی اثر پوشش رسانه ای بر تصمیم گیری سرمایه گذاران در بازار بورس اوراق بهادار

امروزه اهمیت و جایگاه اطلاعات در تصمیمات سرمایه گذاری بر کسی پوشیده نیست. از اینرو کارکرد رسانه های جمعی باتاکید بر دو عنصر اصلی آگاهی بخشی و اطلاع رسانی می تواند نقش بسزایی درتغییرات قیمت سهام و تصمیم گیری سرمایهگذاران ایفا نماید. با این وجود این موضوعی است که کمتر مورد توجه پژوهشگران در کشورهای مختلف و بیش از آن، در ایرانقرار گرفته است. از اینرو مطالعه حاضر می کوشد تاثیر رسانه های جمعی بر تصمیم گیری سرمایه گذاران بورس در ایران را موردبررسی قرار دهد. در این پژوهش رسانه های جمعی شامل رسانه های نوشتاری، دیداری، شنیداری و دیجیتالی بوده وشاخص های تصمیم گیری سرمایه گذاران، مشارکت در بورس و انتخاب سهام اتخاذ شده است. داده های این پژوهش به وسیلهپرسشنامه لیکرت و با نمونه گیری از جامعه افرادی که در طول یک هفته به بورس شیراز مراجعه نموده اند، گردآوری شدهاست. در این راستا جهت آزمون فرضیه های پژوهش، از آزمون همبستگی و رگرسیون استفاده شده است. نتایج این پژوهششامل نتایج توصیفی و تحلیلی نشان دهنده وجود رابطه معنی دار میان استفاده از رسانه های جمعی و مشارکت در بورس وانتخاب سهام توسط سرمایه گذاران بوده است. همچنین بر اساس نتایج این پژوهش، سرمایه گذاران در مشارکت در بورس بهاینترنت و تلویزیون و در انتخاب سهام به اینترنت و روزنامه توجه بیشتری داشته اند.

Keywords:

رسانه های جمعی , تصمیم گیری , انتخاب سهام , مشارکت در بورس , قیمت سهام