یک تحقیق کاربردی: اثر هوش بازار، تکنیکی، رقبا و استراتژیک بر استراتژی بازاریابی زیست محیطی (بازاریابی سبز) (مورد مطالعه : مدیران ارشد صنایع کوچک و بزرگ تهران)

این پژوهش سعی دارد تاثیر هوش بازار، تکنیکی، رقبا و استراتژیک را بر استراتژی بازاریابی زیست محیطی سبز بررسی کند.پژوهش حاضر بر حسب نوع هدف کاربردی و از نظر گردآوری دادهها توصیفی_ پیمایشی از شاخه میدانی است. جامعه آماریآن، کلیه مدیران ارشد شرکت های تولیدکننده در مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی در صنایع کوچک و بزرگ شهر تهراناست. جامعه ی آماری مورد پژوهش را کلیه مدیران ارشد شرکتهای تولیدی کوچک و بزرگ شهر تهران، که تعداد آنها ۸۳۰نفر است، را تشکیل می دهند و از بین آنها با استفاده از فرمول کوکران نمونهای با اندازه ۲۶۳ نفر انتخاب شدند. جامعهمحدود و حجم نمونه آن با استفاده از فرمول کوکران، محاسبه گردید. شیوه نمونهگیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده هاپرسشنامه ای محقق ساخته با بهره جویی از چند پرسشنامه استاندارد است. مقاله حاضر پیرامون استراتژی بازاریابی سبز و هوشرقابتی و بر اساس طیف لیکرت است. به منظور آزمودن روایی و پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای آزمودن فرضیاتپژوهش از آزمون رگرسیون و نرم افزار spss ۲۰ استفاده گردید، نتایج حاکی از آن است که هوش بازار، تکنیکی، رقبا واستراتژیک بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارند.

Keywords:

بازاریابی سبز , استراتژی بازاریابی سبز , هوش بازار , هوش تکنیکی , هوش رقبا , هوش استراتژیکی