تاثیر ارائه آنلاین محصولات بر نگرش برند و قصد خرید با توجه به نقش میانجی لذت درک شده و اطلاع رسانی موثر در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا
Publish place: The first national conference on modern research in management, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 315
This Paper With 9 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMRMEA01_060
تاریخ نمایه سازی: 24 مرداد 1400
Abstract:
رشد سریع تجارت الکترونیکی باعث ایجاد اشکال جدید تجارت مانند انلاین به آنلاین شده و عملکرد سنتی کارها و مشاغل را تغییر داده است. سفارش آنلاین روشی از بازاریابی است که مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات است که در آن مشتریان بصورت آنلاین جذب می شوند و پس از آن برای تکمیل معامله در یک تنظیم آنلاین القا می شوند. در تحقیق حاضر به تاثیر ارائه آنلاین محصولات بر نگرش برند و قصد خرید با توجه به نقش میانجی لذت درک شده و اطلاع رسانی موثر در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا پرداخته شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. تعداد نمونه، ۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا که به صورت غیر احتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون نی بزگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۱/۹۶ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید. همچنین در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.
Keywords:
ارائه آنلاین محصولات , نگرش برند , قصد خرید , لذت درک شده , اطالع رسانی موثر , فروشگاه اینترنتی دیجی کالا
Authors
محمد هنری پور
کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش مدیریت دانش- دانشگاه پیام نور