شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جذب منابع مالی در شهرداری بجنورد بر اساس مدل آمیخته بازاریابی

در پژوهش حاضر به بررسی شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جذب منابع مالی بر اساس مدل آمیختهبازاریابی در شهرداری بجنورد پرداخته شده است. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش، توصیفی -تحلیلی بوده است. این تحقیق از نوع کاربردی و از بعد زمان مقطعی است. جامعه آماری تحقیق شامل تمامیکارکنان و مدیران شهرداری بجنورد به تعداد ۶۵۰ نفر و حجم نمونه برابر با ۱۴۰ نفر می باشد. نمونه گیری ازنوع تصادفی ساده و به منظور جمع آوری اطلاعات در بخش ادبیات نظری تحقیق از طریق مطالعات کتابخانه ایصورت گرفته و در بخش سنجش شاخص های تحقیق نیز از پرسشنامه استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای جمع آوری شده آمار تحلیلی به دو صورت آمار توصیفی و استنباطی مطرح شده است. در ابتدا با استفادهاز آمار توصیفی، شناختی از وضعیت و ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان حاصل می شود و در ادامه بهکمک تکنیک دلفی به اعتباربخشی عوامل مشخص شده با پرسشنامه و سپس به کمک تکنیک تصمیم گیریتاپسیس به اولویت بندی آنها پرداخته خواهد شد. نتایج بدست آمده از تحقیق نشان داد که ۱۳ عامل موثر درجذب منابع مالی در شهرداری بجنورد از دیدگاه صاحب نظران نسبت به بقیه عوامل از اولویت بالاتریبرخوردارند و از بین آنها عامل " کاهش قیمت تمام شدهی خدمات شهرداری ناشی از کاهش زمان دستیابی بهخدمات موجود در شهرداری" دارای بالاترین اولویت است.

Keywords:

جذب منابع مالی , آمیخته بازاریابی , شهرداری بجنورد