بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی بر رفتار غذایی و چاقی کودکان

تبلیغات مواد غذایی در تلویزیون که بازار عمده هدف آن متشکل از کودکان و نوجوانان است، یکی از عوامل تاثیرگذار محیطی عمده بر مصرف غذا در میان این گروه سنی است.  نفوذ همه گیر تبلیغات غذایی در تلویزیون اثر مستقیم بر دانش، تمایلات، رفتار خرید، الگوهای مصرف و رژیم غذایی کودکان دارد. حوزه گسترده ای از تبلیغات مشمول مواد غذایی می باشد که گاه تا ۹۸ درصد از این میزان را تبلیغات مواد غذایی کم ارزش به خود اختصاص داده اند. لذا، تبلیغات تلویزیونی، بخصوص بازاریابی مواد غذایی غیرمغذی و نوشیدنی های شیرین؛ بدلیل نقش بالقوه در تشدید چاقی همه گیر و فرهنگ سازی رژیم غذایی ناسالم در کودکان، همواره مورد انتقاد هستند. ترویج انتخاب مواد غذایی نه تنها در حوزه برند های مواد غذایی کودکان بلکه در استفاده از انواع مواد  غذایی پرانرژی، کودکان را تحت تاثیر قرار می دهد. کودکان بیشتر مواد غذایی چرب و حاوی کربوهیدرات را انتخاب و نام تجاری تبلیغ شده را برای خرید ترجیح می دهند. در نتیجه، چاقی در میان کودکان اجتناب ناپذیر می شود. لازم است اثر تبلیغات تلویزیونی بر نگرش، تمایلات و عادات غذایی کودکان و نوجوانان توسط مسئولان عالی رتبه سلامت کشور لحاظ شود. طبق مطالعات اخیر، جامعه ایران با خطر فزاینده ی چاقی و دیابت مواجه است.لذا، بهمنظور کاهش اثر تبلیغات نامناسب بر رژیم غذایی، ترجیحات و چاقی کودکان؛ اقدامات متعددی همچون صدور دستورعمل جامع دولتی در این رابطه، ایجاد محدودیت های قانونی بر تبلیغات صنایع غذایی چاق کننده و مضر، برقراری ارتباط موثر رسانه های جمعی با کودکان به منظور ترویج اهمیت مصرف مواد غذایی سالم، آموزش رژیم غذایی کامل و سالم به کودکان از طریق رسانه ها و همچنین توجه خانواده ها به کنترل نحوه خرید محصولات غذایی کم ارزش و پرکالری توسط فرزندانشان ضروری به نظر می رسد.

Keywords:

تبلیغات , رفتار مصرف کننده , عادات غذایی , چاقی , تلویزیون