بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری روستایی

بازاریابی کسب و کار فقط یک جنبه ندارد. در واقع، آمیزه ای از مسائل مختلف است که اگر در کنار هم درست مدیریت شوند، به رشدکسب وکار شما کمک می کنند. به مجموعه این مسائل، آمیخته بازاریابی گفته می شود. از طرف دیگر، گردشگری یکی از پویاترین فعالیتهای اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا میکند که گردشگری روستایی نیز از این قاعده مثتنی نیست. بنابراین، بررسی نقش آمیخته بازاریابی در این فعالیت اقتصادی میتواند یکی از مهمترین زمینه های تحقیقاتی ضروری برای توسعه این صنعت باشد. لذا هدف تحقیق حاضر بررسی نقش آمیخته های بازاریابی در صنعت گردشگری بود که با بهره گیری از روش تحقیق اسنادی یا مروری انجام شده است. نتایج تحقیق نشان داد که چهار مورد آمیخته بازاریابی )قیمت، محصول،تبلیغات و ترفیع و مکان( تنها آمیخته های بازاریابی موثر در بازاریابی گردشگری نیستند بلکه آمیخته های دیگری مثل افراد، شواهد فیزیکی و برنامه ریزی، بسته بندی، مشارکت و مدیریت و غیره با توجه به ماهیت گردشگری و تفاوتهای این صنعت با سایر کسب و کارها مهم و اساسی هستند که بایستی در برنامه ریزی های توسعه ای و کسب درآمد این موارد را در نظر گرفت.

Keywords:

بازاریابی , آمیخته های بازاریابی , قیمت و محصول , تبلیغ , ترفیع , مکان , گردشگری مکان