تحلیل الگوی مهارت برند بر عملکرد برند در شرکت های فعال در بورس فلزات فولادی
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 19، Issue: 42
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 111
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-19-42_002
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
Abstract:
هدف این پژوهش آزمون الگوی طراحی شده مهارت برند در شرکت های فعال در حوزه بورس فلزات فولادی ایران است. روابط میان اجزای الگو با استفاده از روش آمیخته اکتشافی تبیین شده است. به علت نامحدود بودن جامعه آماری تعداد ۳۸۴ نفری از مشتریان شرکت های فعال در بورس فلزات انتخاب و پرسشنامه پژوهشگر ساخته مستخرج از مرحله کیفی پژوهش جمع آوری شد. در بخش کیفی پژوهش عوامل ایجادکننده مهارت برند در سه طبقه عوامل ویژگی های کارکردی برند، بازارمحوری و قابلیت بازاریابی؛ عوامل زمینه ای شامل حاکمیت دولت و نقش و مشکلات صادرات؛ و در نهایت پیامدها یا عملکرد مهارت برند در چهار طبقه ارزش ویژه برند، عملکرد بازاری برند، عملکرد مالی برند، عملکرد صادراتی برند دسته بندی شد. بخش کمی پژوهش نشان داد که ویژگی های کارکردی برند به میزان (۵۵/۰)، بازارمحوری به میزان (۵۷/۰)، قابلیت بازاریابی به میزان (۶۶/۰)، حاکمیت دولت به میزان (۷۴/۰) بر مهارت برند و مهارت برند بر ارزش ویژه برند به میزان (۶۶/۰)، عملکرد بازاری برند به میزان (۸۷/۰)، عملکرد مالی به میزان (۶۲/۰)، عملکرد صادراتی به میزان (۸۳/۰) تاثیرگذار هستند. همچنین مشکلات و نارسایی های صادرات به میزان (۸۶/۰-) به صورت منفی بر مهارت برند تاثیر دارند.
Keywords:
Authors
فاطمه حق وردی زاده
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان
علی کاظمی
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه اصفهان
آذرنوش انصاری
عضو هیات علمی دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :