تحلیل نقادانه شش دهه مطالعات راجع به کمپین تبلیغاتی
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 18، Issue: 38
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 285
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-18-38_005
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
Abstract:
کمپینهای تبلیغاتی به عنوان شکلی پیچیده و ساختاریافته از اقدامهای تبلیغاتی نقش مهمی در دستیابی به اهداف تبلیغات دارند. این مطالعه به تحلیل محتوای مقالات انجام شده در حوزهی کمپین تبلیغاتی و طبقهبندی آن ها، از طریق تحلیل هم واژگانی (با استفاده از نرم افزار VOSviewer) و مطالعه هر یک از مقالات می پردازد. برای این منظور با جستجوی مقالات با عنوانی شامل کلیدواژه "کمپین تبلیغاتی" در بانک اطلاعاتی Scopus در دی ماه ۱۳۹۶ دادههای لازم که جمعا ۱۵۹ مقاله از سال ۱۹۵۰ تا ۲۰۱۷ بود، استخراج گردید. تحلیل هم واژگانی، مطالعات را بر مبنای فراوانی تکرار واژگان کلیدی در سه دسته کلی قرار داد که آنها در قالب ۱- مطالعات مربوط به کمپین های تبلیغاتی سنتی و رسانه های جمعی ۲- کمپین های تبلیغاتی بازاریابی اجتماعی ۳- کمپین های تبلیغاتی اینترنتی و دیجیتالی نام گذاری شدند. نتایج تحلیل جزئیتر نشان داد، مطالعات انجام شده در این زمینه متنوع بوده و به کمپینهای تجاری، گردشگری، اجتماعی و فرهنگی پرداختهاند و علاوه بر سه دسته اصلی مطالعات(مشابه نتایج تحلیل هم واژگانی)، یازده دسته فرعی دیگر نیز شناسایی شد. . افزون بر این مطالعات قرارگرفته در هر دسته عمدتا بر ارزیابی اثربخشی کمپین تبلیغاتی متمرکز بوده و کمتر به دیگر مراحل اجرای کمپین تبلیغاتی از جمله شناسایی مخاطبان هدف، برنامهریزی رسانه، تعیین بودجه تبلیغاتی، طراحی محتوا و استراتژی پیام متناسب با رسانه و اهداف کمپین تبلیغاتی پرداخته اند.
Keywords:
Authors
محمد علی بابایی زکلیکی
دانشگاه الزهرا تهران
زینب زمانی
دانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :