بررسی عوامل موثر بر خلق برند قوی در صنعت مد و پوشاک
Publish place: 6th International Conference on Interdisciplinary Researches in Management Accounting Economics and in Iran
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 488
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BUSINESS06_031
تاریخ نمایه سازی: 4 مهر 1400
Abstract:
صنعت پوشاک یکی از صنایع مهم و جهانی است. تقریبا هرملتی درجهان، صرف نظر از مراحل توسعه اقتصادی، مشغول تولید و تجارت پوشاک است. توسعه صنعت پوشاک سرانجام به رشد سایر صنایع تولیدی نیز کمک می کند. با وجود جمعیتی در حدود ۸۳ میلیون نفر در کشور که بیش از نیمی از آن را جوانان تشکیل میدهند، یکی از بهترین فرصتها برای پیشرفت هرصنعتی، به خصوص صنعت نساجی وپوشاک است. کافی است تولیدکنندگان ایرانی به این موضوع که جوانان پیرو مد و تنوع طلب هستند، توجه کنند؛ و در صورت ایجاد و تقویت برندهای ملی در این بخش، بازار مصرف آنها تضمین شده خواهد بود و میتوان این نیاز را از داخل کشور تامین کرد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی و همبستگی می باشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی می باشد. با توجه به هدف پژوهش حاضر،شرکتهای صنعت پوشاک به تعداد ۱۹۰۰ شرکت بعنوان جامعه آماری درنظر گرفته شده است. نمونه آماری با استفاده از جدول کرجسی و مورگان به تعداد ۳۲۰ شرکت بعنوان نمونه آماری برآورد شد و در نهایت برای پیشگیری از افت تعداد، برای اطمینان بیشتر و برگشت پذیری پرسشنامه ها حجم نمونه به تعداد ۳۲۵ شرکت تعیین گردید. روش نمونه گیری در این مرحله به روش تصادفی طبقه ای صورت پذیرفت. نتایج پژوهش همسو با ادبیات مورد مطالعه، نشان می دهد که در برندسازی قدرتنمد و قوی در صنعت پوشاک مقوله ملاحظات سیاسی بسیار تاثیرگذار است. از این رو باید گفت که برندسازی صنعتی میتواند با مقاصد سیاسی-اجتماعی-جهت حفظ حقوق گروه های آسیب پذیر جامعه و یا حتی کل جامعه انجام شود. از دیگر سو یک برند دارایی استکه نه تنها برای شرکت ارزش ایجاد می کند بلکه یک ارزش ذاتی را نیز برای مصرف کننده ایجاد میکند.برندسازی نیز برای یک شرکت نیز بسیار مهم است زیرا نه تنها جلوه ای به یادماندنی ایجاد می کند، بلکه نحوه درک آن می تواند بر موفقیت آن تاثیر بگذارد.
Authors
جعفر دارابی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه اجیرلو
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران