رابطه شخصیت برند و ارزش ادراک شده با تعهد به برند در بین کاربران زن تلفن های همراه
Publish place: Journal of women study of family، Vol: 9، Issue: 31
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 198
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JWSF-9-31_003
تاریخ نمایه سازی: 12 مهر 1400
Abstract:
تعهد مشتریان به برند به منظور کسب حداکثر سود و تاثیر آن جهت ادامه فعالیت شرکت در دنیای فرارقابتی امروز بیش از پیش، توجه مدیران برند و بازاریابان را به خود جلب کرده است. عوامل متعددی در شکل گیری تعهد به برند نقش دارند. بر این اساس پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطه بین شخصیت برند و ارزش ادراک شده با تعهد به برند در بین کاربران زن تلفن های همراه انجام گرفته است. نمونه مورد بررسی ۱۶۴ نفر از دانشجویان زن دانشگاه آزاد اسلامی شهرستان مهاباد می باشد که با روش نمونهگیری تصادفی طبقه ای انتخاب شده است. ابزار پژوهش، پرسشنامه شخصیت برند آکر، پرسشنامه های محقق ساخته ارزش ادراک شده و تعهد به برند میباشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون گام به گام انجام شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که بین شخصیت برند با تعهد به برند و بین ارزش ادراک شده با تعهد به برند همبستگی مثبت و معنادار وجود دارد. همچنین نتایج رگرسیون گام به گام نشان میدهد که ارزش ادراک شده و شخصیت برند حدود ۲۶ درصد واریانس مربوط به تعهد به برند را تبیین می کنند.
Keywords:
Authors
هوشنگ تقی زاده
۱.دانشیار گروه مدیریت، واحدتبریز، دانشگاه آزاد اسلامی،تبریز،ایران
خالد علی پور
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحدتبریز، دانشگاه آزاد اسلامی،تبریز،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :