مطالعه و بررسی مولفه های موثر بر استقرار کسب و کار با نقش میانجی و تاثیرگذار عملکردبهینه رسانه های اجتماعی

استفاده از سانه اجتماعی موفق منجر به دستیابی به اهداف کسب و کار که فروش جدید، ایجاد مشتریان جدید، بازارهای جدید، کاهش هزینه های فروش، افزایش سود، افزایش سهم بازار، افزایش حقوق صاحبان سهام با نام تجاری و سایر اهداف تعیین شده از سوی سازمان می شود. از این رو پذیرش رسانه اجتماعی توسط شرکت ها می تواند یک ابزار بسیار مهم برای آنها در حل مشکلات مربوط با صنعت بوده، چراکه اتخاذ و اجرای بازاریابی در این نوع شرکت ها باعث پیداکردن نقاط تعادلی در غلبه بر مشکلات فعلی شان می شود .این تحقیق با هدف بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر گرایش به کارآفرینی و استقرار کسب و کار انجام شد. هدف از نوع کاربردی و روش به کار گرفته شده در این تحقیق توصیفی- پیمایشی بود. برای جمع آوری داده های مربوط در این مطالعه از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. پایایی هریک از این پرسشنامه ها ۰,۷۷۹، ۰,۸۰۶ و ۰,۷۹۸ برآورد شد.جامعه مورد مطالعه کارآفرینان فعال در شهرداری تهران می باشند که تعداد آنان نامعلوم می باشد و بصورت هدفمند برای حجم نمونه ۱۲۰ نفر از کارآفرینان فعال انتخاب شد و پرسشنامه میان این افراد توزیع گردید. جهت گردآوری اطلاعات و داده های مورد نیاز به منظور بررسی فرضیه های تحقیق از پرسش نامه و نرم افزارهای تحلیل آماری spss و لیزرل مورد ارزیابی قرار گرفت.در سطح استنباطی فنون استنباطی آزمون نرمال بودن کولموگروف- اسمیرنف، آزمون همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها مورد استفاده قرار گرفت. بر اساس نتایج ، فرضیه های مورد مطالعه پذیرفته شد.

Keywords:

استقرار کسب و کار , رسانه های اجتماعی , گرایش به کارآفرینی