اثر ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی بر ترجیح برند با استفاده از طرح چهارگروهی سالومون
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 16، Issue: 30
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 121
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-16-30_001
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
Abstract:
در پژوهش کاربردی حاضر، با رویکرد پژوهش تجربی و در قالب اجرای طرح چهارگروهی سالومون، اثر ابعاد مسئولیتپذیری اجتماعی بر ترجیح برند پگاه بررسی شده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان برند پگاه از میان کارکنان ادارههای شهرستان استهبان استان فارس هستند که با روش تصادفی ساده ۲۰۰ نفر از آن ها در چهار گروه انتخاب شدهاند. روایی پرسشنامه با روش ظاهری تایید شده است؛ درحالی که در سنجش پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. یافتهها نشان داد که بر اساس آزمون پنجگانه روش سالومون بهطورکل مسئولیتپذیری اجتماعی برند (ترکیب ابعاد اقتصادی، اجتماعی و محیطزیستی) بر ترجیح برند پگاه اثرگذار است. یافته دیگر نشان داد که از میان ابعاد مسئولیتپذیری اجتماعی، بعد اقتصادی در مقایسه با دو بعد دیگر تاثیر کمتری بر ترجیح برند پگاه دارد.
Keywords:
Authors
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار، دانشگاه شیراز (نویسنده مسئول).
سید مسلم علوی
* دانشجوی دکتری، دانشگاه شیراز.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :