تاثیر مسئولیت اجتماعی بشردوستانه بر وفاداری با میانجی گری ارزش ویژه برند و شهرت شرکت
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 14، Issue: 22
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 226
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-14-22_008
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
Abstract:
امروزه، شرکتهای صنعتی با توجه به بحرانها و پیچیدگی های بازار، به دنبال کسب توسعه پایدار هستند. در همین راستا، بسیاری از پژوهشگران مسئولیت اجتماعی و توسعه پایدار را هم راستا و موازی با هم دانسته و مسئولیت اجتماعی به عنوان لازمه ی برندسازی پایدار و سازگار معرفی شده است. لذا، این پژوهش، اثر مسئولیت اجتماعی بشردوستانه بر وفاداری خریداران صنعتی با میانجیگری شهرت و ارزش ویژه برند را در شرکتهای مواد غذایی فعال در شهرک های صنعتی تهران، بررسی می نماید؛ که از طریق نمونه گیری غیراحتمالی آسان داده ها (مدیران خرید ۹۲ شرکت) جمع آوری شدهاند. در این پژوهش، از روش حداقل مربعات جزئی به کمک نرم افزار Smart-Pls ۲ استفاده. نتایج نشان می دهند، مسئولیت اجتماعی بشردوستانه شرکت با شهرت شرکت (۷۳۱/۰= β، ۴۵۶/۱۴t=) و ارزش ویژه برند (۵۴۸/۰=β، ۵۳۶/۵t=) اثر معنادار دارد، همچنین، شهرت شرکت بر ارزش ویژه برند (۳۳/۰= β، ۱۸۹/۳= t) و وفاداری (۳۶۴/۰=β، ۴۹۶/۲t=) اثر معنادار دارد؛ و ارزش ویژه برند به وفاداری (۴۶۴/۰=β، ۵۷۲/۳t=) اثر معنادار دارد. همچنین، با تعیین اثر کل، مسئولیت اجتماعی بیش ترین اثر (۶۳۲/۰) و ارزش ویژه برند شرکتی کمترین اثر (۴۶۴/۰) را بر وفاداری دارند.
Keywords:
Authors
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :