قابلیت های واحد بازاریابی و عملکرد سازمان؛ تحلیل نقش میانجی نفوذ تصمیم گیری
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 15، Issue: 27
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 209
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-15-27_005
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
Abstract:
یکی از چالش های مهم واحد بازاریابی، دفاع از ارتباط بین فعالیت ها و برنامه های خود و نتایج سازمانی آن ها است. ناتوانی واحد بازاریابی در تاثیر بر تصمیم های راهبردی سازمان، می تواند زمینه ساز دور شدن سازمان از دغدغه های بازار و محیط رقابتی شود. بنابر این واحد بازاریابی به عنوان مرجع تحلیل نیازهای بازار، باید بتواند دیدگاه های خود را در سازمان القا نموده و در تصمیم گیری ها، به اندازه کافی قدرت و نفوذ داشته باشد. هدف این پژوهش تحلیل ابعاد قابلیتهای واحد بازاریابی و مطالعه سطح نفوذ آن در تصمیم گیری و تاثیر بر عملکرد سازمان است. جامعه آماری این پژوهش شرکتهای بزرگ صنعت مواد غذایی در ایران است. نتایج پیمایش نشان دهنده جایگاه کم اثر واحد بازاریابی در تاثیر بر تصمیم گیری های مهم سازمان و مصادره دامنه نفوذ آن توسط سایر واحد ها است.
Keywords:
Authors
مهدی خادمی گراشی
استادیار، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی (نویسنده مسئول).
مهدی شجاع
* کارشناس ارشد، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :