پیشنهاد مدل مفهومی برندسازی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی
Publish place: Library and Information Research Journal، Vol: 10، Issue: 2
Publish Year: 1399
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 321
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_LIRJ-10-2_009
Index date: 19 October 2021
پیشنهاد مدل مفهومی برندسازی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی abstract
مقدمه: برندسازی به ایجاد ساختار ذهنی کاربر اشاره دارد که سبب می شود تا تصویر ذهنی متمایزی از کتابخانه در ذهن کاربر ایجاد شود. کتابخانه ها نیز می توانند با اتخاذ این رویکرد جایگاه خود را ارتقاء ببخشند. از این رو، هدف از این پژوهش ارائه مدل پیشنهادی برندسازی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی است. روش شناسی: این پژوهش از نوع کاربردی است و با رویکرد کیفی با استفاده از روش تحلیل اسنادی انجام شده است. است. بدین منظور به صورت هدفمند با جستجو در پایگاه های اطلاعاتی داخلی و خارجی که پوشش موضوعی بالایی در حوزه برندسازی و کتابخانه ها را داشتند، تعداد ۳۳ پژوهش منتشر شده در حوزه برندسازی کتابخانه ها بازیابی و با استفاده از روش تحلیل اسنادی، بر اساس حوزه های فعالیت برندسازی آنها دسته بندی و مولفه های موثر در برندسازی کتابخانه ها شناسایی گردید و در نهایت بر اساس مدل مرسوم ارزش ویژه برند آکر مفهوم سازی شده است. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد که کتابداران، ساختمان و تجهیزات، فناوری، و خدمات به عنوان مولفه های تعیین کننده و مهم برندسازی در کتابخانه ها به شمار می آیند نتیجه : : یافته های پژوهش نشان داد که بیشتر مدل های به کار گرفته شده در حوزه برندسازی تحت تاثیر مدل ارزش ویژه برند «آکر» است. از این رو، الگوی مفهومی پژوهش حاضر نیز بر پایه این مدل ارائه می گردد.
پیشنهاد مدل مفهومی برندسازی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی Keywords:
کتابخانه ها , برندسازی در کتابخانه ها , مدل برندسازی , مدل ارزش ویژه برند آکر , مدل مفهومی برندسازی در کتابخانه ها
پیشنهاد مدل مفهومی برندسازی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی authors
زهرا صفایی
دانشجوی دکتری علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی؛تهران
عبدالرسول خسروی
دانشیار گروه کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی دانشگاه علوم پزشکی بوشهر؛ بوشهر
رضا رجبعلی بگلو
استادیار پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)؛
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :