نقش تبلیغات محیطی شهر در فرهنگ سازی به منظور ارتقا مدیریت شهری

تبلیغات به طور کلی، یکی از مهم ترین و تاثیرگذارترین عناصر در حوزه ی فرهنگ هر جامعه است، چرا که انسان امروز به طور مداوم در معرض بمباران تبلیغاتی رسانه ها قرار دارد و با گسترش رسانه ها این تبلیغات نیز فراگیرتر می شود،تبلیغات نوعی ارتباط است که در آن سعی می شود بر مخاطب تاثیر گذاشته شود تا ایشان نسبت به یک محصول، خدمت و یا ایده عکس العمل مورد نظر تبلیغ دهنده را نشان دهند. در بسیاری مواقع نتیجه مورد توقع، تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده یک کالا یا خدمت مدنظر تبلیغات است، در حالی که اهداف سیاسی، اجتماعی و یا حتی مذهبی را می توان از تبلیغات متوقع بود. مزایای تبلیغات محیطی شامل تضمین دیده شدن، امکان ارجاع به تبلیغات دیگر، امکان دیده شدن مکرر و داشتن بازار هدف انتخابی است.از آنجایی که تبلیغات محیطی در مکان های عمومی و در معرض دید قرار دارند، بنابر این توسط افراد زیادی دیده می شوند. بیننده حق انتخاب ندارد و در هر صورت تبلیغ را می بیند. از تبلیغات محیطی می توان به عنوان یک مکمل عالی برای تبلیغات دیگر استفاده کرد.

Keywords:

تبلیغات محیطی , مدیریت شهری , فرهنگ سازی