بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند (موردمطالعه: شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برند اخلاقی بر تعهد برند باتوجه به نقش میانجی تجربه برند و اشتیاق برند در شرکتشاهکار کشاورز ا یران یان صورت گرفت . در این راستا بررسی روش تحقیق نشان داد پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطهتحقیقات کاربردی می باشد. بر اساس ماهیت و روش نیز، یک پژوهش توصیفی- تحلیلی بوده و در بین انواع روشهای تحقیق توصیفی در زمره مطالعه موردی قرار دارد. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان شرکت شاهکار کشاورز ایرانیان تشکیلداده اند که تعداد آنها نامحدود است و جهت جمع آوری اطلاعات نمونه ای با حجم ۱۵۰ نفر انتخاب شدند. در این تحقیق،جمع آوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد صورت گرفت. همچنین جهت بررسی روایی پرسشنامه ها از رواییصوری و سازه باتوجه به نظر خبرگان حوزه موردنظر استفاده شد. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ وپایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفت و مشخص شد که ابزار تحقیق از پایایی و روایی مطلوبی برخوردار است. در نهایت جهتتجزیه وتحلیل اطلاعات از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS و SPSS بهره گرفته شد. نتایج نشان داد برند اخلاقیبر تعهد برند و تجربه برند تاثیرگذار است. همچنین تجربه برند بر تعهد برند و اشتیاق برند تاثیرگذار است. در نهایت نیز تاثیراشتیاق برند بر تعهد برند تایید شد.

Keywords:

برند اخلاقی , تعهد برند , تجربه برند , اشتیاق برند