ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی نقش تبلیغات و ترفیعات فروش در ایجاد ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: برند سافتلن)

Publish place: Commercial Survays، Vol: 13، Issue: 71
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 235

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1360355

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-13-71_004

تاریخ نمایه سازی: 7 دی 1400

Abstract:

شرکت های دارای جایگاه بالا در ارزش ویژه برند تجاری در ذهن مشتریان به راحتی می توانند در میان دیگر شرکت ها در صنعت مربوط به خودشان سودآورتر تلقی شوند. در این تحقیق رابطه تبلیغات و ترفیعات فروش (نقدی و غیرنقدی) و اثر آنها بر ایجاد ارزش ویژه برند کالا و ابعاد مختلف آن مورد بررسی قرار گرفت. این تحقیق روی گستره تبلیغ و نگرش های افراد در مورد تبلیغ از برند سافتلن در فروشگاه های زنجیره ای تهران مورد بررسی قرار گرفت. برای این منظور از پرسشنامه محقق ساخته با روایی محتوای صوری مورد تایید خبرگان و همچنین روایی های سازه تحلیل عاملی و همگرا استفاده شد. همچنین برای بررسی تک بودن مدل از روش های تحلیل مولفه های اصلی بلوک متغیرهای مشاهده شده، آلفای کرونباخ و  دیلون – گلدشتاین(پایایی مرکب) استفاده شد. همچنین آزمون و تحلیل فرضیات با روش معادلات ساختاری و با نرم افزار Smart PLS انجام شد. نتایج حاصل از این بررسی نشان داد که افزایش هزینه های تبلیغات ضرورتا منجر به کیفیت اداراک شده توسط مصرف کنندگان نمی شود و نگرش افراد در مورد تبلیغات نقش کلیدی در اثرگذاری بر کیفیت و اطلاع از برند و وابستگی های آن ایفا می کند. نتایج همچنین حاکی از تفاوت اثرگذاری ترفیعات فروش روی ارزش ویژه با توجه به نوع ابزار تبلیغاتی و همچنین به هم وابسته بودن ابعاد ارزش ویژه برند است.

Keywords:

تبلیغ / ترفیعات فروش / ارزش ویژه برند

Authors

اسماعیل شاه طهماسبی

دکترای بازاریابی بین الملل، دانشگاه تربیت مدرس

بردیا عندلیب

کارشناسی ارشد MBA، گرایش بازاریابی، دانشگاه صنعتی امیرکبیر

ابوذر غلامعلی زاده

کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • آکر، دیوید. مدیریت استراتژیک بازار. ترجمه حسین صفرزاده و علی ...
  • تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند دربخش نرم افزاری صنعت فناوری اطلاعات [مقاله ژورنالی]
  • سید جوادین، سید رضا، شمس، راحیل. «عوامل تعیین کننده ارزش ...
  • صحت، سعید، باجمالوی رستمی، حمیده، کشکولی، محبوبه. «تاثیر آمیخته های ...
  • Aaker DA., Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of ...
  • Aaker DA., “Measuring Brand Equity Across Products and Markets”, California ...
  • Agarwal MK, Rao VR., “An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures ...
  • Agarwal S, Teas RK., “Cross-National Applicability of a Perceived Quality ...
  • Anand, P., Holbrook, M.B. & Stephens, D., “The Formation of ...
  • Ashill NJ, Sinha A., “An Exploratory Study Into the Impact ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S., & Akinci, S, “Determinants of the ...
  • Bravo R, Fraj E, Martínez E., “Family as a Source ...
  • Chandon P, Wansink B, Laurent G., “A Benefit Congruency Framework ...
  • Chaudhuri A., “Does Brand Loyalty Mediate Brand Equity Outcomes?”, Journal ...
  • Chu S, Keh HT., “Brand Value Creation: Analysis of the ...
  • Cobb-Walgren C, Ruble CA, Donthu N., “Brand Equity, Brand Preference ...
  • Dodds WB, Monroe KB, Grewal D., “Effects of Price, Brand ...
  • Fishbein M, Ajzen I. Belief, “Attitude, Intention and Behavior, an ...
  • Gordn GL, Calantone RJ, di Benedetto CA., “Brand Equity in ...
  • Huang, R., & Sarigollu, E., (۲۰۱۲), “How Brand Awareness Relates ...
  • Joseph J, Sivakumaran B., “Do Sales Promotions Necessarily Erode Brand ...
  • Kapferer J-N., “New Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand ...
  • Keller KL, Lehmann DR., “Brands and Branding: Research Findings and ...
  • Keller KL, Lehmann DR., “How Do Brands Create Value?”, Marketing ...
  • Keller KL., “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-based Brand Equity”, Journal ...
  • Keller KL., Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand ...
  • KO E, Kim E, Taylor CR, Kim KH, Kang IJ., ...
  • Konecnik M, Gartner WC., “Customer-Based Brand Equity for a Destination”, ...
  • Krugman HE., “The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement”, ...
  • Krugman HE., “The Measurement Advertising Involvement”, Public Opinion Quarterly, ۳۰(۴), ...
  • Lavidge RJ, Steiner GA., “A Model for Predictive Measurements of ...
  • Maio Mackay M., “Evaluation of Brand Equity Measures: Further Empirical ...
  • Martínez E, Montaner T, Pina JM. “Estrategia De Promoción e ...
  • Mela CF, Gupta S, Jedidi K., “Assessing Long-Term Promotional Influences ...
  • Milgrom P, Roberts J., “Price and Advertising Signals of Product ...
  • Montaner T, Pina JM., “The Effect of Promotion Type and ...
  • Na W, Marshall R, Keller KL., “Measuring Brand Power: Validating ...
  • Oliver RL., “Whence Consumer Loyalty”. Journal of Marketing, ۶۳, ۱۹۹۹ ...
  • Palazón M, Delgado-Ballester E., “Effectiveness of Price Discounts and Premium ...
  • Pappu R, Quester PG, Cooksey RW., “Consumer-Based Brand Equity and ...
  • Raghubir P., “Framing a Price Bundle: the Case of “Buy/Get” ...
  • Rajh, E., “The Effect of Marketing Mix Elements on Brand ...
  • Rao AR, MonroeKB., “The Effect of Price, Brand Name, and ...
  • Solomon M, Bamossy G, Askegaard S, Hogg MK., “Consumer Behavior ...
  • Srinivasan SS, AndersonRE., “Concepts and Strategy Guidelines for Designing Value ...
  • Tolba AH, Hassan SS., “Linking Customer-based Brand Equity With Brand ...
  • Wang, F., Zhang, XP. & Ouyang, M., “Does Advertising Create ...
  • Yoo B, Donthu N, Lee S., “An Examination of Selected ...
  • Yoo B, Donthu N., “Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based ...
  • Zeithaml, V.A, “Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A ...
    • نمایش کامل مراجع