بررسی تاثیر تبلیغات طنزآمیز در ایجاد ارزش ویژه برند
Publish place: Commercial Survays، Vol: 17، Issue: 99
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 269
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BARBAZ-17-99_004
Index date: 28 December 2021
بررسی تاثیر تبلیغات طنزآمیز در ایجاد ارزش ویژه برند abstract
پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین تبلیغات طنزآمیز و ابعاد ارزش ویژه برند می پردازد. این تحقیق روی گستره تبلیغ و نگرش های افراد در مورد تبلیغ طنزآمیز برند بستنی میهن در فروشگاه های زنجیره ای استان همدان مورد بررسی قرار گرفته است. برای این منظور از پرسشنامه محقق ساخته با روایی محتوای صوری مورد تایید خبرگان و همچنین روایی های سازه تحلیل عاملی و همگرا، و برای بررسی تک بودن مدل از روش های تحلیل مولفه های اصلی بلوک متغیرهای مشاهده شده، آلفای کرونباخ و p دیلون - گلدشتاین (پایایی مرکب) استفاده شده است. همچنین آزمون و تحلیل فرضیات مبتنی بر روش معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS است. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی-توصیفی محسوب می شود. نتایج حاکی از آن است که تبلیغات طنزآمیز از طریق تاثیرگذاری بر متغیر میانجی آگاهی برند اثر مثبت و معنی داری بر ابعاد ارزش ویژه برند (تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند) دارد.
بررسی تاثیر تبلیغات طنزآمیز در ایجاد ارزش ویژه برند Keywords:
بررسی تاثیر تبلیغات طنزآمیز در ایجاد ارزش ویژه برند authors
فتانه یاراحمدی
استادیار پایه ده مدیریت بازاریابی، دانشگاه دولتی ملایر، همدان، ایران
بهزاد سنجری
گروه مدیریت، دانشکد علوم انسانی، دانشگاه ملایر، همدان، ایران
مرتضی مرادی
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه ملایر، همدان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :