تبیین بازاریابی محلی در نواحی روستایی با بکارگیری مولفه های موثر در مدلسازی ساختاری تفسیری

نقش فعالیت اقتصاد روستایی در دنیا بسیار مهم تلقی شده و در ابعاد ملی، منطقهای و حتی بین المللی ارزشمند است. اما جایگاه اصلی بازاریابی تولیدات روستایی و سهم پایین دریافت ناشی از فروش تاکنون نتوانسته شایستگیهای خود را کاملا به اثبات برساند. این امر بیشتر ناشی از نقائص موجود در ساختار بازار محصولات روستایی است. باتوجه به اهمیت موضوع و فقدان رویکرد بازاریابی یکپارچه در بخش محصولات، بویژه در تشکل­ها و تعاونی­های روستایی بهعنوان متولیان تولید و توزیع، لزوم توجه هرچه بیشتر علمی و عملی به مبحث بازاریابی یادآور میشود، دراین راستا روش تحقیق به صورت ارزیابی عملکرد اقتصادی با ارائه مدلسازی ساختاری تفسیری و تعیین ارتباط بین مولفه های اعتبار یافته انجام شده است. تحلیل پژوهش با استفاده از بهکارگیری مولفه های موثر در بازاریابی محلی در نواحی روستایی از مجموعه ابعاد محیطی، اجتماعی و اقتصادی با برداشت از مطالعات مشابه و تایید خبرگان دانشگاهی کسب شده است، که با نظرات مجموعه مذکور به صورت کاراکترهای جداگانه در ماتریس خود تعاملی ساختاری به وجود آمد. بر این اساس مولفه های مناسب سازی زیرساختی و کالبدی، تجهیز فروشگاه مزرعه، تولید انبوه و تنوع محصولات، تحکیم ارتباط کشاورزی، زیرساختهایICTو گسترش دامنه بازاریابی یکپارچه تنه اصلی مدل را شکل می دهد، همچنین مولفهی توسعه مزیتهای رقابتی توانسته بیشترین ارتباط را با مولفه کارآمدی صندوق های تسهیل کننده برقرار کند. در نتیجه مدل ارائه شده بازاریابی محلی در نواحی روستایی با رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری برای حصول به جایگاه مناسب خود تاکید بر شبکه یکپارچه با نقش بازیگران روستایی، سازمان های سازنده در استراتژی توسعه ی پایدار دارد و منتج به چارچوب راهبردهای محرومیت زدایی روستایی خواهد بود که به صورت فرآیند زنجیره‎ای ارائه شده است.

Keywords:

بازاریابی محلی , تولیدات روستایی , زنجیره شبکه ای , جریان های فضایی و مدلسازی ساختاری تفسیری