ارائه رویکرد آینده پژوهی بازاریابی استخرهای آبی با توجه به وضعیت بهداشتی در دوران پسا کرونا

مقدمه: هدف پژوهش حاضر ارائه رویکرد آینده پژوهی بازاریابی استخرهای آبی با توجه به وضعیت بهداشتی در دوران پسا کرونا می باشد. روش کار: این پژوهش با رویکرد تلفیقی انجام شد، در قدم اول با بررسی ادبیات موضوعی و با بهره گیری از تکنیک آینده پژوهی، شروع و مدل اولیه مفهومی با رویکرد قیاسی (کمی) استخراج و سپس به صورت استقرایی (کیفی) مدل به دست آمده و تکمیل گردید و درنهایت مدل طراحی شده با استفاده از تحلیل میک مک، مورد آزمون قرار گرفت. در بخش کیفی بر اساس تحلیل محتوای مطالعات انجام شده درنهایت ۲۳ پیشران برای آینده پژوهی بازاریابی استخرهای آبی تهران شناسایی شد. به منظور شناسایی و دسته بندی شاخص های شناسایی شده از تحلیل میک مک در نرم افزار MICMAC استفاده شد. جامعه موردبررسی خبرگان رشته مدیریت ورزشی و مدیران استخرهای آبی تهران بودند. ۲۰ نفر به عنوان نمونه با تکنیک گلوله برفی شناسایی شدند.. نتایج: مجموعه ای از پیشران ها (۲۳ پیشران) در ابعاد پرسنل، مشتری، کودکان، سالمندان، خدمات فیزیکی، خدمات برنامه ریزی، خدمات ویژه، مکان، محیطی، دوش و رختکن، بهداشتی، تبلیغات مستقیم، استراتژی، بهابلیط، سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، ساخت و اجاره، رقبا، قوانین، قهرمانی و سوبسید ها مطالعه موثر شناخته شدند. نتیجه­گیری: بر اساس تحلیل میک مک انجام شده و یا به عبارتی دیگر تحلیل میک مک، پیشران های اقتصادی-قوانین-سیاسی-سوبسیتها-ساخت و اجاره-محیطی-بهداشتی متغیرهای تاثیرگذار شناسایی شدند. براین اساس سناریوی تامین بودجه و سیاست گذاری در جهت افزایش کیفیت استخرهای موجود، جذب حمایت کننده مالی پیشنهاد شد.

Keywords:

آینده پژوهی , بازاریابی استخر , تحلیل میک مک , سناریو پردازی