بررسی تاثیر عوامل اجتماعی و روانشناختی بر رفتارمصرف کننده سبز با نقش میانجی رفتارهای زیست محیطی و قصد خرید سبز
Publish place: Commercial Survays، Vol: 15، Issue: 86
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 365
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BARBAZ-15-86_004
تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1400
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر رفتار آگاهانه زیست محیطی مصرف کننده با تجزیه و تحلیل خصوصیات جمعیتی و روان شناختی مصرف کننده سبز انجام شد. پژوهش از نوع کمی و داده ها از طریق اینترنت و به صورت آنلاین با ابزار پرسشنامه الکترونیکی در دو مرحله جمع آوری و در مرحله نخست، رفتار آگاهانه زیست محیطی، قصد خرید سبز و خصوصیات مصرف کننده سبز اندازه گیری شد. سه ماه بعد پاسخ دهندگان از نظر اثربخشی رفتار مصرف کننده ی سبز مورد ارزیابی و با تحلیل داده ها، تاثیرات رفتار آگاهانه زیست محیطی مصرف کننده و قصد خرید سبز روی رفتار مصرف کننده ی سبز مورد اندازه گیری قرار گرفت. برای بررسی ارتباط بین متغیرهای جمعیتی و روان شناختی با رفتار آگاهانه زیست محیطی از روش رگرسیون چندگانه گام به گام و نیز برای بررسی رفتار آگاهانه مصرف کننده بر رفتار مصرف کننده سبز با نقش میانجی قصد خرید سبز از آزمون سوبل و برای تحلیل همزمان متغیر ها و میزان انطباق و برازش مدل مفهومی با داده های تجربی از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج نشان داد که متغیر های روان شناختی تاثیر بیشتری نسبت به متغیر های جمعیتی در رفتار آگاهانه زیست محیطی دارد. مصرف کنندگان با سطح بالایی از رفتار آگاهانه زیست محیطی، قصد خرید بالاتری را بروز می دهند. تاثیر مثبت رفتار آگاهانه زیست محیطی روی رفتار مصرف کننده به مراتب بیشتر از قصد خرید است. پژوهش درک کاملی از خصوصیات و رفتار مصرف کننده سبز، از جمله تاثیر قصد خرید سبز روی رفتار خرید سبز، که به استراتژی های آتی بازاریابی در این زمینه کمک می کند.
Keywords:
آگاهی های زیست محیطی / بازاریابی سبز / خصوصیات مصرف کننده سبز / قصد خرید سبز / رفتار مصرف کننده سبز
Authors
حسین عباسی اسفنجانی
استادیار، گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
محمدتقی خدایی گرگری
مدرس مدعو گروه مدیریت، اقتصاد وحسابداری دانشگاه پیام نور، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، پردیس ارس، دانشگاه تهران. کارشناس ارشد برنامه ریزی تعمیرات شرکت پتروشیمی تبریز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :