بررسی دیدگاه مدیران شرکت های صنعتی در خصوص موانع حمایت شرکت ها از المپیادهای ورزشی دانشجویان استان مازندران

مقدمه و هدف: حمایت مالی ورزش زمانی رخ میدهد که یک سازمان ورزشی، باشگاه، لیگ و یا ورزشکار توسط فرد، سازمان یاشرکت خاصی حمایت شود. در حقیقت حمایت مالی بر مبنای نوعی تبادل متقابل میان نهادی ورزشی و یک شرکت تجاری شکلمی گیرد. هدف از انجام این پژوهش بررسی دیدگاه مدیران شرکت های صنعتی در خصوص موانع حمایت شرکت ها از المپیادهایورزشی دانشجویان استان مازندران می باشد.روش شناسی: روش پژوهش توصیفی- تحلیلی و از نوع کاربردی می باشد. ابزار اندازه گیری آن پرسشنامه محقق ساخته ای (α=۸۱%)است که روایی آن به تایید گروهی از متخصصان رسید است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران عامل ومدیران مالی ۹۲ شرکت صنعتی استان مازندران می باشد که بیشتر از ۱۰۰ کارگر داشته باشند. نمونه آماری شامل ۱۸۰ نفر ازمدیران عامل و مدیران مالی شرکتهای صنعتی است که در این تحقیق برابر با جامعه آماری می باشد. داده ها با استفاده از روشآماری استنباطی کولموگروف اسمیرنف و t تک متغیره با سطح معناداری P<۰/۰۵ تجزیه تحلیل شد. یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد که عوامل عدم دستیابی به اهداف فروش، عدم حمایت دولت و عدم پوشش تبلیغاتی مناسبمانع حمایت مالی شرکتها از المپیاد های ورزشی دانشجویی می شود.بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد از آنجا که رسانه ها نقش انکارناپذیری در معرفی حامیان مالی در سطح ملی و بین المللیدارند. در این راستا دولت، مسئولین دانشگاه ها و رسانه ها می توانند با معرفی مزایای و فواید حمایت ورزشی، شرکت ها را به سویصنعت ورزش سوق دهند و شرکتها نیز از این طریق می توانند با مشتریان و هواداران ارتباط برقرار کنند و به اهداف فروش خود دست یابد.

Keywords:

حامیان مالی , المپیادهای ورزشی دانشجویان , شرکت های صنعتی