چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱)
Publish place: jelve-y-honar، Vol: 7، Issue: 1
Publish Year: 1394
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 228
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_JJHJOR-7-1_002
Index date: 10 January 2022
چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱) abstract
آگهیهای تلویزیونی یکی از زمینه های مناسب برای مطالعات فرهنگی، به ویژه سلیقه های حاکم بر نحوه نمایش هویت زنان جامعه است. در این مقاله، چگونگی بازنمایی هویتهای جنسیتی با عناوین گوناگون و با رویکردهای مختلف، ازجمله نشانهشناختی و تحلیل محتوا بررسی شده است. چگونگی بازنمایی زنان و نقشهای محول شده به آن ها که برسازنده نقش زن سنتی و مدرن هستند، موضوع این پژوهش است. در این تحقیق، روش نمونه گیری به صورت تصادفی است و آگهیهای پخش شده در یک سال مربوط به تمام انواع محصولات در هفت گروه طبقه بندی شده است. در گام اول، میزان حضور زنان و مردان در آگهیها مشخص و سپس نقش زنان در آگهیها با توجه به تعریف زن مدرن و سنتی نقد شده است. در این پژوهش، مشخص شد که در ۴۰ درصد کل آگهیها، شخصیت زنی وجود نداشته است و در باقی تبلیغات، مردان معادل ۵۹ درصد، زنان ۱۷ درصد و مردان و زنان با هم ۲۳ درصد حضور داشته اند. در نمایش زنان، معمولا نقش زن سنتی اولویت داشته است. دلیل این وضعیت، علاوه بر مسائل فرهنگی، حاکمیت سلیقه و تفکری است که زن درحاشیه، مصرف گرا و غیرمتفکر را بیشتر میپسندد و به نشان دار شدن آگهیهایی منجر شده است که شخصیت زن داشتند.
چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱) Keywords:
چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱) authors
اشرف السادات موسوی لر
دانشگاه الزهرا
شبنم لیلیان
دانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :