مروری بر جایگاه پژوهشی برند در آژانس های مسافرتی جهان

ساناز برارش; امین هاشمی

مروری بر جایگاه پژوهشی برند در آژانس های مسافرتی جهان

Publish place: Advertising and sales management quarterly، Vol: 2، Issue: 2

Publish Year: 1400

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1376559

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUMARA-2-2_007

تاریخ نمایه سازی: 25 دی 1400

Abstract:

در دنیای پر رقابت امروز در صنعت گردشگری، برندها که از دارایی های نامشهود شرکت ها به شمار می آیند، نقشی کلیدی در ایجاد تمایز میان بازیگران این عرصه ایفا می کنند. امروزه این برندهای موفق هستند که می توانند در میدان های رقابت به بقای خود ادامه دهند، ثبات مالی بلندمدت برای صاحبان برند به دست آورند و اعتماد مشتریان را تضمین نمایند. مطالعات حاکی از آن است تحقیقات چندانی در این حوزه در بیان نیازمندی به برند و برندسازی در آژانس های مسافرتی که از مهم ترین سرویس دهندگان در زنجیره تامین خدمات سفر هستند صورت نگرفته و مطالعه ای مروری در این حوزه وجود نداشته است. لذا این پژوهش از طریق مرور ادبیات و پیشینه پژوهشی مربوطه به دنبال کمک به توسعه دانش موجود در حوزه برند، تحلیل و بیان توصیفی جامع از وضعیت موجود شاخه های پژوهشی در حوزه برند در آژانس های مسافرتی و ارائه پیشنهادهایی برای ادامه تحقیقات در این حوزه می باشد. در این مطالعه کلیه مقالات معتبر موجود مربوط به این حوزه در پایگاه Scopus (۳۲ مقاله) از سال ۲۰۰۳ تا ۲۰۲۰ شناسایی شده، مورد بررسی قرار گرفته اند و ضمن جمع بندی و طبقه بندی مفاهیم پژوهشی موجود، تحلیل های کمی و کیفی از این پژوهش ها ارائه گردیده است. همچنین این پژوهش می تواند برای محققین، مدیران برند و صاحبان کسب و کار ارائه دهنده خدمات گردشگری در اتخاذ استراتژی مناسب در انتخاب برند و همچنین پیشبرد حوزه های مطالعاتی مرتبط مفید واقع شود.

Keywords:

برند , خدمات گردشگری , آژانس مسافرتی , مطالعه مروری

Authors

ساناز برارش

دانشجوی دکترای حرفه ای مدیریت کسب و کار گردشگری، موسسه آموزش عالی آزاد بهار،دپارتمان گردشگری و هتلداری،تهران ،ایران

امین هاشمی

دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت گرایش سیاست گذاری علم و فناوری،دانشگاه علم و صنعت ایران،تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Aaker, D. A. (۱۹۹۲). The value of brand equity. Journal ...
Aaker, D. A. (۱۹۹۶). Measuring brand equity across products and ...
Akbari, M., Mehrali, M., SeyyedAmiri, N., Rezaei, N., & Pourjam, ...
Arora, R., & Stoner, C. (۱۹۹۶). The effect of perceived ...
Bailey, R., & Ball, S. (۲۰۰۶). An exploration of the ...
Ban, O., & Popa, A.-L. (۲۰۱۵). Investigating digital divide in ...
Beldona, S., Morrison, A. M., & O’Leary, J. (۲۰۰۵). Online ...
Berry, L. L. (۲۰۰۰). Cultivating service brand equity. Journal of ...
Beverland, M., Lindgreen, A., Napoli, J., Ballantyne, D., & Aitken, ...
Blackston, M. (۱۹۹۲). A brand with an attitude: a suitable ...
Blain, C., Levy, S. E., & Ritchie, J. B. (۲۰۰۵). ...
Broyles, S. A., Schumann, D. W., & Leingpibul, T. (۲۰۰۹). ...
Buil, I., Martínez, E., & De Chernatony, L. (۲۰۱۳). The ...
Casaló, L. V., & Romero, J. (۲۰۱۹). Social media promotions ...
Chang, H. H., & Liu, Y. M. (۲۰۰۹). The impact ...
Chang, W. Y., & Chang, I. Y. (۲۰۱۴). The influences ...
Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (۲۰۰۱). The chain of ...
Chen, H., & Mo, L. (۲۰۱۱). An Empirical Study of ...
Çifci, S., Ekinci, Y., Whyatt, G., Japutra, A., Molinillo, S., ...
Cobb, W., Ruble, C. A., & Donthu, N. (۱۹۹۵). Brand ...
Davis, R., Buchanan-Oliver, M., & Brodie, R. J. (۲۰۰۰). Retail ...
Dawar, N., & Pillutla, M. M. (۲۰۰۰). Impact of product-harm ...
Dedeoğlu, B. B., Van Niekerk, M., Weinland, J., & Celuch, ...
del Blanco, R. M. Á., & Aaker, D. A. (۱۹۹۵). ...
Delgado-Ballester, E., & Hernández-Espallardo, M. (۲۰۰۸a). Building online brands through ...
Delgado-Ballester, E., & Hernández-Espallardo, M. (۲۰۰۸b). Effect of brand associations ...
Delgado‐Ballester, E., & Munuera‐Alemán, J. L. (۲۰۰۱). Brand trust in ...
Farzamnia, A., Nasserzadeh, S., & Nalchigar, S. (۲۰۰۹). Which Internet ...
Garbarino, E., & Johnson, M. S. (۱۹۹۹). The different roles ...
Gilbert, D., & Gao, Y. (۲۰۰۵). A failure of UK ...
Ha, H.-Y. (۲۰۱۶). The evolution of brand personality: An application ...
Hoeffler, S., & Keller, K. L. (۲۰۰۳). The marketing advantages ...
Huang, C.-C., Chang, Y.-W., Hsu, P. Y., & Prassida, G. ...
Hsu, L.-C. (۲۰۱۷). Investigating community members’ purchase intention on Facebook ...
Javalgi, R. R. G., Martin, C. L., & Young, R. ...
Jeng, S.-P. (۲۰۱۶). The influences of airline brand credibility on ...
Jones, R. (۲۰۰۵). Finding sources of brand value: Developing a ...
Kayaman, R., & Arasli, H. (۲۰۰۷). Customer based brand equity: ...
Keller, E. (۲۰۰۷). Unleashing the power of word of mouth: ...
Keller, K. L. (۲۰۰۳). Brand synthesis: The multidimensionality of brand ...
Keller, K. L. (۲۰۰۹). Building strong brands in a modern ...
Kimpakorn, N., & Tocquer, G. (۲۰۱۰). Service brand equity and ...
Kruger, J., & Dunning, D. (۱۹۹۹). Unskilled and unaware of ...
Lee, H., & Chung, N. (۲۰۱۹). Assessing the Factors that ...
Lee, K.-W., Han, H., & Hwang, J. (۲۰۱۷). Developing a ...
Li, X., & Petrick, J. F. (۲۰۰۸). Tourism marketing in ...
Liu, M. T., Wong, I. A., Shi, G., Chu, R., ...
Liu, M. T., Wong, I. A., Tseng, T.-H., Chang, A. ...
Lu, A. C. C., Gursoy, D., & Lu, C. Y. ...
Madden, T. J., Fehle, F., & Fournier, S. (۲۰۰۶). Brands ...
Mazurek-Kusiak, A. (۲۰۲۰). Determinants of the selection of travel agencies ...
McDonald, M. H., De Chernatony, L., & Harris, F. (۲۰۰۱). ...
Mohtasham, S. S., Sarollahi, S. K., & Hamirazavi, D. (۲۰۱۷). ...
Moreno Gil, S., & Celís Sosa, D. F. (۲۰۰۳). Analysis ...
Nam, J., Ekinci, Y., & Whyatt, G. (۲۰۱۱). Brand equity, ...
Rather, A. R. (۲۰۱۸). Exploring customers’ attitudes towards the hospitality ...
Sarker, M. M., Mohd-Any, A. A., & Kamarulzaman, Y. (۲۰۱۹). ...
Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (۲۰۰۹). Research methods ...
Schlesinger Díaz, M. W., & Cervera Taulet, A. (۲۰۰۸). A ...
Shankar, V., Smith, A. K., & Rangaswamy, A. (۲۰۰۳). Customer ...
Shen, H., Li, X., & Zhang, Y. (۲۰۱۸). A Study ...
Srinivasan, V., Park, C. S., & Chang, D. R. (۲۰۰۵). ...
Sun, M., & Gui, J. (۲۰۱۱). A Study on Travel ...
Tepeci, M. (۱۹۹۹). Increasing brand loyalty in the hospitality industry. ...
Tranfield, D., Denyer, D., & Smart, P. (۲۰۰۳). Towards a ...
Villarejo-Ramos, A. F., & Sanchez-Franco, M. J. (۲۰۰۵). The impact ...
Williams, C. C. (۲۰۲۱). Impacts of the coronavirus pandemic on ...
Wu, S.-I., & Jang, J.-Y. (۲۰۱۳). The performance of ISO ...
Ye, B. H., Barreda, A. A., Okumus, F., & Nusair, ...
Zillifro, T., & Morais, D. B. (۲۰۰۴). Building customer trust ...

نمایش کامل مراجع