بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل )
Publish place: Productivity Management، Vol: 13، Issue: 2
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 293
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_JPMI-13-2_006
Index date: 16 January 2022
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل ) abstract
در این پژوهش به تعیین میزان اثر بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل) پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت شاتل میباشند، که بر اساس جدول مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه پژوهش، پرسش نامه مخصوص پژوهش را تکمیل کردهاند. در این پژوهش از روش نمونهگیری تصادفی استفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل دادهها در این پژوهش SPSS ۲۲ و SMART PLS بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که بازاریابی سبز بر مسوولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که مسوولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت بر روی قصدخرید محصول تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکت هایی که در زمینه بازاریابی سبز و همچنین بر قصد خرید محصولات از نظر مصرفکنندگان تمرکز دارند، مفید می باشد.
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل ) Keywords:
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره وری (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل ) authors
سید محمود هاشمی
استادیارگروه مدیریت بازرگانی، واحدتهران شمال،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
داود محمدی علویجه
کارشناس ارشد گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران شمال ،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :