تاثیرات تبلیغات رسانه های ارتباط جمعی بر توسعه گردشگری (نمونه موردی جزیره کیش)

برای فعالیت های تبلیغاتی در صنعت گردشگری در دنیای امروز باید این اعتقاد و ایمان به تبلیغات نگریسته شود که تبلیغات هزینه بر نبوده، بلکه نوعی سرمایه گذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است و در صورت اجرای صحیح و اصولی می تواند دستاوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد. با توجه به حجم عظیم تبلیغات که در بیرون بر علیه کشور ما می شود و یک برداشت غلط از ایران و ایرانی در سطح دنیا شکل می دهد ما نیز می توانیم با سرمایه گذاری در این زمینه به مقابله به مثل بپردازیم و یکی از بهترین راه ها در این زمینه استفاده از تبلیغات برای معرفی فرهنگ، تاریخ و تمدن و توسعه گردشگری است. از این رو در این مقاله تلاش شده است تا با برقراری ارتباط بین دو متغیر تبلیغات و توسعه گردشگری به میزان اثر بخشی تبلیغات بر توسعه گردشگری در جزیره کیش پی ببریم. روش به کار گرفته شده در این پژوهش از نوع توصیفی - تحلیلی بوده و در راستای دست یابی به داده های تحقیق از دو روش اسنادی و تحلیل داده های ثانویه و نیز روش پرسشنامه استفاده شده است به منظور تحلیل داده های پرسشنامه از نرم افزار SPSS استفاده شده است نتایج به دست آمده حاکی از این است که بین دو متغیر تبلیغات رسانه های جمعی و توسعه توریسم جزیره کیش رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد و هر چقدر میزان تبلیغات بیشتر باشد به همان نسبت میزان جذب گردشگر هم افزایش می یابد

Keywords:

رسانه , تبلیغات , گردشگری , گردشگری ساحلی , جزیره کیش