بررسی عوامل داخلی و خارجی، فرصت ها و تهدیدهای فناوری اطلاعات در بازاریابی مورد مطالعه کانون های تبلیغاتی شهر شاهین شهر

امروزه فناوری اطلاعات به عنوان یک صنعت جدید در کشورهای توسعه یافته مطرح است و حجم قابل توجهی ازسرمایه گذاری ها را در این کشورها به خود اختصاص داده است. گرچه در فناوری اطلاعات مولفه های مختلف نقش دارند لیکن باید وسایل ارتباط جمعی و اطلاعات را به عنوان شالوده های اصلی این صنعت در نظر داشت. انفجار فناوری های جدید تغیراتی اساسی در شرکت ها و موسسات ایجاد کرده است . روش پژوهش مورد استفاده در این تحقیق از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی و پیمایشی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف به دنبال توسعه ی کاربردی در یک زمینه خاص است. به عبارت دیگر تحقیقات کاربردی به سمت کاربرد علمی دانش هدایت می شود و به همین دلیل تحقیق حاضر کاربردی است. جامعه آماری در این پژوهش ۲۰ نفر از مدیران کانون های تبلیغاتی شهر شاهین شهر می باشد. در این پژوهش از نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. حجم نمونه نیز ۲۰ نفر از مدیران کانون هایتبلیغاتی شهر شاهین شهر می باشد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات محیط درونی و بیرونی، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. نتایج حاکی از آن است که، ماتریس ارزیابی عوامل درونی ( IFE ) نشان داد که کانون آگهی و تبلیغاتی در شهر شاهین شهر دارای شرایط مناسب درونی است به طوری که این کانون های تبلیغاتی از نظر عوامل داخلی دارای قوت هستند و از دیگر سو، ماتریس ارزیابی عوامل بیرونی ( EFE ) نشان داد که کانون آگهی و تبلیغاتی در شهر شاهین شهر نتوانسته در برابر عوامل بیرونی خوب عمل کنند. این کانون های تبلیغاتی نتوانسته اند از عواملی که فرصت و یا موقعیت ایجادمی کنند بهره برداری کنند یا از عواملی که موجب تهدید می گردند، دوری کنند. نتایج بدست آمده از ماتریس ارزیابی عوامل درونی بیرونی ( IE ) نشان از آن دارد که مدیریت استراتژیک کانون آگهی و تبلیغاتی در شهر شاهین شهر در حالت رقابتی قرار دارد.

Keywords:

عوامل داخلی , عوامل خارجی , فرصت ها , تهدید ها , فناوری اطلاعات