مروری بر مدیریت بازاریابی سبز: یک رویکرد ابعادی
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 160
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNABM-2-3_001
تاریخ نمایه سازی: 24 اسفند 1400
Abstract:
در سناریوهای فعلی تجارت، مسائل زیست محیطی نقش مهمی برعهده داشته و طی دهههای گذشته پایداری زیست محیطی در صدر دستور کار سیاستهای بین المللی بسیاری از کشورها قرار گرفته و بر همین اساس امروزه کلمه سبز تبدیل به یک لغت شایع در دنیای تجارت شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف نظری و از نظر ماهیت تفسیری- تحلیلی بوده و در آن از ابزار گردآوری اطلاعاتی کتابخانهای و اسنادی استفاده شده تحلیل مطالعات نشان داد که این امر است که بسته بندی نقش کلیدی در کاهش اثرات زیست محیطی محصولات و لجستیک ایفا کرده و برچسبهای سبز با ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عمل میکنند.بررسیها موید این امر هستند که امروزه مصرف کنندگان بیش از گذشته نگران و متوجه مشکلات زیست محیطی میباشند و به تدریج رفتار خود را به نفع حفاظت از آن تغییر دادهاند و با توجه به ظهور این رخداد، بازار جدیدی برای محصولات سبز پدیدار شده و مصرف کنندگان فعال اهمیت آنرا پررنگتر کردهاند. بنابراین ملزم ساختن صنایع و شرکتهای مختلف به بازاریابی سبز، گام مهمی در جهت حفظ و حراست منابع و سرمایههای زیست محیطی بوده و باید قوانین مدون و مشخصی برای حرکت شرکتها و بنگاهها به سوی بازاریابی سبز در کشور فراهم گردد.
Keywords:
Authors
اکرم رنجبران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور، کرج، ایران