مدیریت زنجیره تامین سبز بر عملکرد پایدار سازمان

در سالهای اخیر رشد روز افزون ارتباطات، کشورهای جهان را به هم نزدیک نموده است،  از طرفی آلودگی های زیست محیطی که در نتیجه کیفیت و نوع تولیدات و مصارف انسانی پدید آمده،  از جمله مسائلی هستند که بارها توسط سازمان های فعال در این زمینه به عنوان تهدیدی برای بشر شناخته شده اند. بعضی  از صنایع با بکارگیری اقداماتی،  گام های مورد نیاز  را  در جهت کاهش  دادن اثرات تخریب کننده بر محیط زیست برداشته اند. یکی از این اقدامات شامل؛ بازاریابی سبز است. به این ترتیب که پیشرفت زیست محیطی فعالیت های بازاریابی، مستلزم بکارگیری نقش-های  مسئولیت پذیری زیست محیطی/ اجتماعی سازمان ها است. با عنایت به اهمیت این موضوع، هدف این مقاله بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر عملکرد؛ اجتماعی، اقتصادی، زیست محیطی شرکت است. لذا تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی بوده، در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می گیرد. روش نمونه گیری در این تحقیق، نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از پرسشنامه (آلفای کرونباخ  ۰.۹۸۷) است. جامعه آماری نیز شامل کلیه مدیران و کارمندان شرکت خودروسازی سایپا و ایران خودرو در شهر تهران می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق و به منظور بررسی تاثیر هم زمان چند متغیر مستقل بر متغیر وابسته از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی ال اس (PLS) استفاده شده است. در تحلیل داده ها همه فرضیه ها بجز دو فرضیه تایید شدند. به این ترتیب که ابعاد مدیریت زنجیره تامین سبز بر عملکرد پایدار سازمان تاثیر مستقیمی دارد.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی سبز , زنجیره تامین سبز , عملکرد پایدار