ارزیابی و تعیین استراتژی بازاریابی بهینه : یک روش تصمیم گیری با ANP و TOPSIS(مطالعه موردی : رتبه بندی استراتژی های بازاریابی شرکت سایپا یدک)
Publish place: 5Th International Conference on Science and Technology of the Third Millennium of Iran's Economy, Management and Accounting
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 301
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
TCCONF05_072
Index date: 27 April 2022
ارزیابی و تعیین استراتژی بازاریابی بهینه : یک روش تصمیم گیری با ANP و TOPSIS(مطالعه موردی : رتبه بندی استراتژی های بازاریابی شرکت سایپا یدک) abstract
هدف این پژوهش تعیین چارچوبی برای انتخاب بهترین استراتژی بازاریابی برای کمک به مدیران می باشد. تصمیم گیری یکی از وظایف مهم مدیریت در سطوح مختلف به شمار می رود. برای تعیین این چارچوب از تکینیک های تصمیم گیری MCDM استفاده شده است. تصمیم گیری چندمعیاره MCDM مجموعه ای بزرگ از حوزه تحقیق در عملیات است که به مدیران برای اخذ تصمیم براساس معیارهای متعدد و متضاد کمک میکند بطوری که در ابتدا جهت تعیین رابطه میزان وابستگی بین عوامل و تعیین وزن معیارها از تکنیک ANP سپس برای رتبه بندی از تکنیک TOPSIS استفاده شده است.معیارهای مورد بررسی در این پژوهش عبارتند از: قابلیت های مدیریتی، قابلیت های ارتباط با مشتری، قابلیت های نوآوری در بازار، دارایی های منابع انسانی و دارایی های اعتباری و حسن شهرت.بر اساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات، به شرکت سایپا یدک توصیه می شود که با توجه به نقاط قوت خود و نیاز بازار، وارد کسب و کارهای جدید شود; چرا که این شرکت در توسعه شبکه خدمات تا حدی توسعه یافته همچنین از سهم بازار خوبی برخوردار است. همچنین با توجه به نتایج تحلیل فرآیند شبکه می توان گفت مهمترین عامل برای انتخاب بهترین استراتژی بازاریابی، قابلیت نوآوری، قابلیت مدیریتی و کیفیت خدمات شرکت مورد بحث بوده که این شرکت جهت کسب مزیت رقابتی می تواند بر روی انها سرمایه گذاری موثری انجام دهد.
ارزیابی و تعیین استراتژی بازاریابی بهینه : یک روش تصمیم گیری با ANP و TOPSIS(مطالعه موردی : رتبه بندی استراتژی های بازاریابی شرکت سایپا یدک) Keywords:
ارزیابی و تعیین استراتژی بازاریابی بهینه : یک روش تصمیم گیری با ANP و TOPSIS(مطالعه موردی : رتبه بندی استراتژی های بازاریابی شرکت سایپا یدک) authors
اعظم عبدالمالکی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی