بررسی تاثیر رضایت و احساسات مشتری بر طرفداری و وفاداری وی با نقش میانجی مشارکت (موردمطالعه: بانک رافدین عراق)
Publish place: The 5th International Conference on Global Studies in Humanities, Management, and Entrepreneurship
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 210
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CNCCONF05_004
تاریخ نمایه سازی: 28 اردیبهشت 1401
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر رضایت و احساسات مشتری بر طرفداری و وفاداری با نقش میانجی مشارکت در بانکرافدین عراق انجام شد. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – پیمایشی است. ابزار پژوهش پرسشنامهی استاندارد مولینر تنا و همکاران (۲۰۱۹) است. جامعه آماری مشتریان بانک رافدین عراق در شهر کربال است که به دلیلنامشخص بودن حجم نمونه، از روش غیراحتمالی در دسترس و با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر انتخاب شدند. رواییمحتوایی از طریق مراجعه به اساتید انجام شد و در بعد کمی با استفاده از روایی سازه و بارهای عاملی بررسی شد. پایایی ابزار ازطریق آلفای کرونباخ تایید شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و ۹ PLS استفاده شد. یافته ها نشان داد کهمشارکت مشتری بر طرفداری مشتری و وفاداری نگرشی مشتری تاثیر معناداری دارد. رضایت و احساسات مشتری بر مشارکتوی تاثیر معناداری دارد. نتایج، مشارکت مشتری بانکی را به عنوان متغیر میانجی بین رضایت بر طرفداری و بین رضایتمشتری بر وفاداری نگرشی و بین احساسات مشتری بر طرفداری مشتری و بین احساسات مشتری بر وفاداری نگرشی تایید می کند.
Keywords:
Authors
معصومه عربشاهی
استادیار گروه مدیریت دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
ایمن محمدعلی بیرم
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه امام رضا (ع)، مشهد، ایران