مطالعه تاثیر رهبری برند محور بر تعهد کارکنان به برند (مورد مطالعه: کارکنان زیرمجموعه معاونت فروش و خدمات مشترکین شرکت توزیعنیروی برق استان سمنان)
Publish place: The 5th International Conference on Global Studies in Humanities, Management, and Entrepreneurship
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 154
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CNCCONF05_069
Index date: 18 May 2022
مطالعه تاثیر رهبری برند محور بر تعهد کارکنان به برند (مورد مطالعه: کارکنان زیرمجموعه معاونت فروش و خدمات مشترکین شرکت توزیعنیروی برق استان سمنان) abstract
هدف اصلی تحقیق حاضربررسی تاثیررهبریبرند محور بر تعهد کارکنان به برند (مورد مطالعه:کارکنان زیرمجموعه معاونتفروش و خدمات مشترکین شرکت توزیع نیروی برق استان سمنان) بود. روش تحقیق توصیفی– همبستگی میباشد. جامعهآماری این پژوهش کلیه کارکنان زیرمجموعه معاونت فروش و خدمات مشترکین شرکت توزیع نیروی برق استان سمنانبودند. در این پژوهش برای نمونه گیری از روش سرشماری استفاده شد. جهت بررسی روایی واگرا از طریق مقایسه میزانهمبستگی یک سازه با شاخص هایش در مقابل همبستگی آن سازه با سایر سازه ها (روش فورنل و الرکر) استفاده شد. دراین تحقیق از روش آلفای کرونباخ جهت تعیین میزان پایایی پرسشنامه استفاده گردید. جهت آلفای کرونباخ و مقایسه یمقادیر کسب شده با مقدار مرجع (۰.۷) مقادیر کسب شده مورد قبول می باشد. این تحقیق از روش مدلیابی معادلاتساختاری با نرم افزاراسمارتPLS در سه قالب مدل اندازه گیری (همبستگی بین نشانگرها و متغیرمکنون،پایایی شاخص-ها، روایی واگرا و همگرا)، مدل ساختاری (بررسی رابطه بین متغیرها) و برازش کل مدل استفاده شده است. ضریب معناداریتمامی مسیرها از ۱.۹۶ بیشتر است که این امر معنادار بودن تمامی سوالات و روابط میان متغیرها در سطح اطمینان۹۵%را نشان میدهد. خروجی نرم افزار حکایت از آن دارد متغیر میانجی تحقق اجرای قرارداد روانشناختی نقش میانجی را دررابطه بین رهبری برند مدیریت ارشد و تعهد برند کارکنان ایفا می کند.
مطالعه تاثیر رهبری برند محور بر تعهد کارکنان به برند (مورد مطالعه: کارکنان زیرمجموعه معاونت فروش و خدمات مشترکین شرکت توزیعنیروی برق استان سمنان) Keywords:
رهبری برند محور مدیریت ارشد , تعهد کارکنان به برند و کارمند متناسب با برند
مطالعه تاثیر رهبری برند محور بر تعهد کارکنان به برند (مورد مطالعه: کارکنان زیرمجموعه معاونت فروش و خدمات مشترکین شرکت توزیعنیروی برق استان سمنان) authors
بهروز کساییان
دبیر دفتر مدیریت مصرف شرکت توزیع نیروی برق استان سمنان