بین المللی سازی کسب و کارها با تاکید بر رقابت -تکنولوژی و تفکر استراتژیک

امروزه سازمان ها با تغییرات محیطی فراوانی مواجه اند. تغییرات آنقدر سریع اتفاق می افتدکه اگر سازمانها از پیش، خود را برای مواجهه با آنها آماده نکنند، بقای آنها با خطر مواجه می شود. توسعه محصول جدید رویکردی نو برای رویارویی با تغیرات سریع محیطی وتکنولوژیکی و مقدمه ای برای ورود به فضای رقابتی بازار امروز است. موفقیت محصولات جدید تولیدشده، همواره موضوعی مهم برای شرکت های تولیدی بوده است. چرخه عمر کوتاه محصولات، تغییر نیازهای مشتریان و تغییر قوانین باعث شده شرکت ها با جدیت بیشتری برنامه های توسعه محصول جدید را دنبال کنند. با این وجود بسیاری از این محصولات جدید به دلایل مختلف از جمله نبود بازاریابی مناسب، با شکست مواجه شده و از میدان رقابت حذف می شوند. همچنین دستیابی به عملکرد بالاتر هدفی است که سازمان ها برای رسیدن به آن به اقدامات متفاوتی روی می آورند. قابلیت ها نقش مهمی در ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها ایفا می کنند و از جمله این قابلیت ها می توان به قابلیت بازاریابی و قابلیت هوش بازاریابی اشاره کرد. همچنین امروزه بازاریابی مناسب محصولات به امری بسیار مهم تبدیل شده و موفقیت در این امر تا حدود زیادی موفقیت محصولات را تضمین می کند. در نتیجه همکاری با شرکت های بازاریابی لازمه ی هر کسب وکاری است. در این فصل به بررسی کلیات تحقیق پرداخته می شود. ابتدا مسئله و سوالی که به دنبال پاسخ آن هستیم به اجمال توضیح داده شده و سپس تعاریف هر یک از متغیرها را بیان می گردد. روش تحقیق را نیز به اختصار توضیح داده تا در فصل های آینده به صورت کامل تر مورد بحث قرار گیرد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد سرمایه گذاری جدید بین المللی , ارتباطات بازاریابی , آشفتگی تکنولوژیکی