بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان شرکت همراه اول (مورد مطالعه: شرکت همراه اول تهران)

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در صنعت اپراتوری تلفن همراه بود.این پژوهش از نظر.هدف، کاربردی و از نظر .روش مورد استفاده توصیفی.همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان شرکتهمراه شهر تهران در تابستان ۱۴۰۰ تشکیل دادند که نمونه.آماری بر اساس فرمول کوکران ۳۸۵ نفر به روش نمونه.گیری در دسترس انتخابشد. در این پژوهش به منظور جمع آوری داده .های پژوهش از ابزار پرسش .نامه استاندارد استفاده شده است. روایی آن توسط خبرگان و اساتیدهیات علمی دانشگاه تایید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد که مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیلاطلاعات داده ها از نرم افزار اسمارت پی.ال. اس استفاده شد. نتایج حاصل از مدل معادلات ساختاری نشان داد، تاثیر انگیزش لذت جویانه،عادت و ارتباط ادارک شده بر قصد خرید مشتریان مورد تایید قرار نگرفت.

Keywords:

بازاریابی , رسانه.های اجتماعی , قصد.خرید , همراه اول