جایگاه روابط عمومی در نهادینه کردن فرهنگ تبلیغات

ارتباطات جمع ارتباط است و هر نوع برخورد بین دو موجود یا پدیده که منجر به اشتراک، همبستگی، واکنش و مبادله پیام شود ارتباط نام دارد. وممکن است بین دو فرد، دونظام، دوجامعه، یک فرد و یک جامعه، یک فرد با ماشین، یک فرد با حیوان و حتی حیوان با حیوان اتفاق افتد. با حضور دستگاه ها و سازمان های متعدد مرتبط با موضوع فرهنگ شهری،ارزش های فرهنگی و تنوع در فرهنگ و تمدن اسلامی، ایرانی و غربی در فضاهای شه ری، وظایف شهرداری ها را در بخش مدیریت استراتژیک فرهنگی با پیچیدگی هایی مواجه می کند.هرگونه شناسایی در زمینه ظرفیت ها و امکانات مدیریت فرهنگی شهر، به منظور توسعه آتی فرهنگ شهری، بدون در نظر گرفتن مبانی نظری حاصله ازعینیت و ذهنیت فرهنگی، اجرای ماتریس فرهنگی را دچار مشکل می کند. هدف مقاله حاضر جایگاه روابط عمومی در نهادینه کردن فرهنگ تبلیغات با مطالعه اسنادی می باشد. نتایج نشان می دهد روابط عمومی در مدیریت شهری، عنصری یک طرفه و به نفع مدیریت شهری نیست که تنها بخواهد عملکرد آن را به طور شایسته و مطلوب اطلاع رسانی کند، بلکه باید در ابعاد اجتماعی و فرهنگی، خواسته ها و انتظارات شهروندان را به خوبی در مناطق مختلف طبق نیازها و خلاء هایی که وجود دارد بشناسد و همچون مشاوری متخصص، مدیران شهری را در جریان این مطالبات قرار دهد. از آنجا که شهروندی از مفاهیم کلیدی در شناخت و توصیف جایگاه و وضعیت انسان امروزی است، می طلبد تا به نیازهای این جایگاه از طریق زنجیره ای از فعالیت های فرهنگی- آموزشی پاسخی مناسب و درخور داده شود. اینکه این فعالیت ها چگونه و با چه سازوکارهایی می تواند بر تحول فرهنگ شهروندی تاثیرگذار باشد، جایگاه روابط عمومی در نهادینه کردن فرهنگ تبلیغات را دوچندان مهم می کند.

Keywords:

فرهنگ تبلیغات , روابط عمومی , مدیریت شهری