تاثیر نوع اطلاعات در بازاریابی چریکی بر تصویر نمادین و عملکردی برند با در نظر گرفتن سودمندی و پذیرش اطلاعات

بازاریابی، نقش مهمی را در موفقیت سازمان ها ایفا می کند و عامل اصلی موفقیت حرفه ای بشمار می رود. واژه بازاریابی به معنی فروختن نیست بلکه به معنای تامین نیازهای مشتری است. در تحقیق پیش رو به بررسی تاثیر نوع اطلاعات در بازاریابی چریکی بر تصویر نمادین و عملکردی برند با در نظر گرفتن سودمندی و پذیرش اطلاعات پرداختیم. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان شرکت سامسونگ در ایران می باشد. همچنین نتایج حاصل ازفرمول کوکران نشان داد تعداد نمونه مورد نیاز برابر با ۳۸۴ نفر است. به منظور جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه استاندارد و برای تحلیل داده این پژوهش از آزمون توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که کیفیت اطلاعات، اعتبار اطلاعات، نیازهای اطلاعات و نگرش نسبت به اطلاعات رابطه مثبت و معناداری با سودمندی و پذیرش اطلاعات دارد. همچنین سایر نتایج تحقیق نشان داد که سودمندی اطلاعات رابطه مثبت و معناداری با پذیرش اطلاعات دارد و سودمندی و پذیرش اطلاعات رابطه مثبت و معناداری با تصویر برند عملکردی و نمادین دارد

Keywords:

کیفیت اطلاعات , اعتبار اطلاعات , نیازهای اطلاعات , نگرش نسبت به اطلاعات , سودمندی اطلاعات , پذیرش اطلاعات , تصویر برند , بازاریابی چریکی