بررسی، تحلیل و تعیین برند در توسعه پایدار گردشگری (موردمطالعه: شهرستان گرگان)

گردشگری یک صنعت پیشرو در جهان است که ضمن توسعه بسیار، تاثیرات زیادی در کشورها داشته و توجه به معیارهای آن میتواند وضعیت مقصد گردشگری را بهبود بخشد، در این بین برندسازی نقشی حیاتی برای رشد گردشگری ایفا می کند. برندسازی مقصد گردشگری شامل مجموعهای از فعالیتها و برنامه هاست که به مقصد گردشگری ماهیت داده و آن را متمایز میسازد و ارتباط احساسی بین گردشگر و مقصد گردشگری را تقویت و مستحکم میکند. این تحقیق باهدف بررسی و تعیین برند گردشگری گرگان از منظر نخبگان انجام شده است؛ پژوهش پیشرو از نوع کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی و تحلیلی است. جمع آوری اطلاعات به دو شیوه اسنادی و پیمایشی با جامعه آماری ۳۰ نفره به عنوان نمونه از کارشناسان گردشگری است که پس از بررسی، معیارهایی در چهار بعد نمادهای فیزیکی، اقتصادی و زیرساختی، دید و منظر و فرهنگی و اجتماعی انتخاب و وزندهی شاخصها بر اساس AHP انجام شد. محدوده پژوهش شهر گرگان با مساحت ۳۵۶۰ هکتار است. یافته های پژوهش نشان میدهد که شاخصهای اماکن رفاهی، امنیت و طبیعت به ترتیب در اولویت قرار گرفتند و معیار اماکن رفاهی و اقامتی به عنوان برند گردشگری گرگان انتخاب گردید.

Keywords:

گردشگری , برند , گرگان , مقصد گردشگری